最近幾個(gè)月，“元宇宙”爆火，除了 Facebook 改名為 Meta 高調(diào)進(jìn)軍元宇宙外， BAT 為代表的大廠紛紛著手“元宇宙”新業(yè)務(wù)。

剎那之間，元宇宙成為新風(fēng)口，除了科技企業(yè)，各行各業(yè)也都開(kāi)始出現(xiàn)“元宇宙”的身影。

有打著元宇宙旗號(hào)的“元宇宙養(yǎng)?！保?/p>

也有眾多微商聯(lián)合而成的“元家族”（微商們把姓氏都改成了“元”，并稱(chēng)自己為元未來(lái)新零售，準(zhǔn)備“All in 元宇宙”）。

圖源：即刻

甚至，還出現(xiàn)了元宇宙的知識(shí)付費(fèi)。

關(guān)于元宇宙第一課的知識(shí)付費(fèi)，累計(jì)付費(fèi)用戶(hù) 2673 人，累計(jì)總收入近 160w 。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

不過(guò)，雖然元宇宙已經(jīng)爆火了近半年的時(shí)間，當(dāng)問(wèn)到“什么是元宇宙？”時(shí)，大部分人可能還是一頭霧水，就連任天堂的社長(zhǎng)都表示：暫時(shí)不打算進(jìn)入元宇宙，因?yàn)闆](méi)搞懂。

圖源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)

今天，運(yùn)營(yíng)社就來(lái)聊一聊一下，大家口中的元宇宙是什么？到底是怎么火的？現(xiàn)在發(fā)展得怎么樣了？

01大家口中的“元宇宙”，到底是什么？

2021 年，被稱(chēng)為“元宇宙元年”， 但是對(duì)于大部分互聯(lián)網(wǎng)人來(lái)說(shuō)，除了層出不窮的新聞，元宇宙似乎還是很遙遠(yuǎn)，那到底什么是元宇宙呢？

1）元宇宙概念來(lái)源

元宇宙概念的首次提出，是在 1992 年，Neal Stephenson 在其科幻小說(shuō)《Snow Crash》（漢譯雪崩）首次提出“Metaverse”（元宇宙）和“Avatar“（化身）兩個(gè)概念。

在小說(shuō)里，元宇宙指代的是共享的線上世界，人們可以在虛擬世界中生活、工作。

2）現(xiàn)今的元宇宙概念

簡(jiǎn)單來(lái)講，元宇宙就是一個(gè)依照現(xiàn)實(shí)搭建的虛擬空間。

和現(xiàn)實(shí)世界一樣，元宇宙用戶(hù)不但可以在其中體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)世界的種種功能，還可以體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界“無(wú)法”實(shí)現(xiàn)的經(jīng)歷，甚至可以體驗(yàn)跳樓的感覺(jué)。

所以，目前最接近元宇宙的，是游戲行業(yè)。

游戲創(chuàng)作公司 Roblox CEO Dave Baszucki 則將元宇宙的概念概括并提煉，其認(rèn)為元宇宙至少要包括以下八大要素：

身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。

所以，占據(jù)了八大要素中的幾個(gè)要素的沙盒游戲《我的世界》也暫時(shí)被網(wǎng)友稱(chēng)為“元宇宙的雛形”。

玩家在《我的世界》中建立一個(gè)新的世界，會(huì)經(jīng)歷白天黑夜，可以聯(lián)機(jī)、可以增加模組、可以自己建造房屋，探索世界，打怪升級(jí)。

但元宇宙并不等于電子游戲，也不等于虛擬世界，電子游戲和虛擬世界僅僅是元宇宙的雛形。

目前，市面上并沒(méi)有真正意義的“元宇宙產(chǎn)品”。

關(guān)于元宇宙的概念，目前眾說(shuō)紛紜，自媒體人@狐貍君raphael 在《元宇宙可能會(huì)毀掉這個(gè)世界》一文中寫(xiě)道，元宇宙可分為四個(gè)階段：

階段一：虛擬元宇宙，主要復(fù)刻人類(lèi)在現(xiàn)實(shí)世界的感官感受；

階段二：腦接元宇宙，脫離 VR 等設(shè)備，通過(guò)腦接口連接電子信號(hào)獲得感官體驗(yàn)；

階段三：意識(shí)元宇宙，將人類(lèi)意識(shí)轉(zhuǎn)移到服務(wù)器上，實(shí)現(xiàn)“永生”；

階段四：孿生元宇宙，復(fù)刻現(xiàn)實(shí)世界的規(guī)律，讓元宇宙獲得更多隨機(jī)性。

按照這樣的階段劃分，目前的元宇宙技術(shù)，僅僅停留在階段一（虛擬元宇宙）的雛形，還并不是真的元宇宙形態(tài)。

舉例來(lái)講，現(xiàn)在的元宇宙僅能做到復(fù)刻人類(lèi)在現(xiàn)實(shí)世界的感官感受。在目前的一些元宇宙游戲中，呈現(xiàn)的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果都在模擬現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)，一些影視作品為元宇宙提供了未來(lái)參考。

在電影《頭號(hào)玩家》中，用戶(hù)就可以通過(guò) VR 等“穿戴設(shè)備”來(lái)進(jìn)入虛擬世界中，可以聞到、嘗到、感知到整個(gè)世界。

圖源：頭號(hào)玩家

02元宇宙有多火？

這個(gè)有點(diǎn)抽象、難以琢磨的「元宇宙」，從去年到今年，火得一塌糊涂。

實(shí)際上，在 2020 年，元宇宙的風(fēng)潮就初見(jiàn)苗頭。

2020 年疫情期間，美國(guó)著名流行歌手 Travis Scott 在游戲《堡壘之夜》（Fortnite）中舉辦了一場(chǎng)虛擬演唱會(huì)，全球共有約 1230 萬(wàn)游戲玩家成為虛擬演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

圖源：騰訊視頻

除此之外，股市也受到了“元宇宙爆火”的影響。

2021 年 3 月 10 日，沙盒游戲（玩家創(chuàng)造性游戲）平臺(tái) Roblox 作為第一個(gè)將“元宇宙”概念寫(xiě)進(jìn)招股書(shū)的公司，成功股登陸紐交所，上市首日市值突破 400 億美元，引爆了科技和資本圈。

隨后，元宇宙熱潮來(lái)襲。

1）大廠蜂擁而上，爭(zhēng)相布局元宇宙

在 2021 年 10 月 28 日，海外著名社交平臺(tái) Facebook 宣布更名為“Meta”，全面“押寶”元宇宙。

扎克伯格向世界宣布“從現(xiàn)在起，我們將是元宇宙優(yōu)先，不再 Facebook 優(yōu)先”。隨后，12 月 1日起，F(xiàn)acebook 的股票代碼也將從“FB”改為“MVRS”。

國(guó)內(nèi) BAT、字節(jié)跳動(dòng)等大廠也紛紛宣布布局元宇宙。

2021 年 8 月 29 日，VR 創(chuàng)業(yè)公司 Pico 發(fā)布全員信，宣布公司將并入字節(jié)跳動(dòng)的 VR 業(yè)務(wù)，據(jù)悉，收購(gòu)價(jià)格達(dá)到 90 億元。

同年 11 月，字節(jié)投資的「代碼乾坤」正式在全平臺(tái)上線了《重啟世界》，該游戲被外界稱(chēng)為字節(jié)元宇宙游戲的“初代版本”。

2021 年 10 月，在云棲大會(huì) 2021 上，阿里巴巴達(dá)摩院宣布增設(shè)兩大實(shí)驗(yàn)室：操作系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)室和 XR 實(shí)驗(yàn)室。

XR 又稱(chēng)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，是 VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)） 等技術(shù)的融合體。

2021 年 11 月 30 日，騰訊《超級(jí) QQ 秀》首次亮相。

在 1.20 Beta 測(cè)試版本中，用戶(hù)可以看到部分功能上的變化：不但可以通過(guò)“捏臉”得到自己的專(zhuān)屬形象，還可以變裝，甚至購(gòu)買(mǎi)家具，在“QQ 小窩”中進(jìn)行裝修搭建，儼然是在重塑一個(gè)世界。

2021 年 12 月 27 日，百度在“百度 AI 開(kāi)發(fā)者大會(huì)”上，宣布推出自己的元宇宙產(chǎn)品“希壤”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

百度 AI 開(kāi)發(fā)者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

大廠紛紛下場(chǎng)，也讓更多人看到了元宇宙的商機(jī)，元宇宙開(kāi)始成為新風(fēng)口，引得更多的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)作者加入進(jìn)來(lái)。

2）名人帶動(dòng)出圈

關(guān)于元宇宙的新聞也頻上微博熱搜，元宇宙隨著“名人宣傳”，逐漸出圈。

關(guān)于元宇宙的微博熱搜達(dá)十?dāng)?shù)條。

2021 年 11 月 5 日早上，羅永浩發(fā)微博表示，“我們的下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，竟然也是一家所謂的元宇宙公司”，該條微博引來(lái)多方猜測(cè)，大家紛紛議論，“行業(yè)明燈羅老師這回的創(chuàng)意到底是否能成功”。

隨后，“羅永浩布局元宇宙”也上了熱搜。

圖源：微博

2021 年 10 月底，抖音首位虛擬人博主@柳夜熙 發(fā)布第一條視頻內(nèi)容，并在兩天內(nèi)吸粉 150w+，爆火出圈；

截至發(fā)文，@柳夜熙 共上傳了 8 條視頻，累積粉絲數(shù)量 867.2w，獲贊 2452.9w。

圖源：抖音@柳夜熙

不少媒體將柳葉熙與元宇宙掛上了等號(hào)，雖然這一說(shuō)法有待考證，但柳葉熙的爆火出圈，無(wú)疑讓更多人了解了這一概念。

3）元宇宙“產(chǎn)品”受追捧

同時(shí)，元宇宙的產(chǎn)品也受到了大家的追捧，不僅包括“庫(kù)里也愛(ài)”的 NFT 藝術(shù)品，還有元宇宙的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容。

① 爆火的 NFT 數(shù)字藏品

隨著元宇宙概念爆火，NFT 這個(gè)“新概念”也被更多人注意到。

NFT,Non-fungible Token（非同質(zhì)代幣），與比特幣（同質(zhì)化代幣）不同，其不可互換。

大部分對(duì) NFT 藝術(shù)品有所了解的，可能都是從庫(kù)里開(kāi)始的 —— 網(wǎng)傳庫(kù)里花費(fèi) 18w 美元（約合人民幣 113w 元）購(gòu)買(mǎi)了 NFT 猿猴頭像。

圖源：Twitter

在虎撲社區(qū)中，關(guān)于庫(kù)里同款的的 NFT 頭像討論，瀏覽量近 85w+，屬于「勇士專(zhuān)區(qū)」的熱度話題。

在評(píng)論區(qū)，不但有不少用戶(hù)普及 NFT 的概念，還延展討論了很多名人購(gòu)買(mǎi) NFT 的行為，一些用戶(hù)表示，不止庫(kù)里，西蒙斯也花了 25.3 萬(wàn)美元（約合 159.93 萬(wàn)元人民幣）購(gòu)買(mǎi)了“庫(kù)里同款”，兩個(gè) NFT 都屬于“無(wú)聊猿”系列。

不止是名人明星，NFT 藝術(shù)品在大眾市場(chǎng)中，也正處于“熱炒”的狀態(tài)中，就像鞋圈、勛章圈一樣，不少用戶(hù)開(kāi)始大量的購(gòu)買(mǎi)與囤積，以期待增值。

在進(jìn)入一些“NFT 藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)群”后，群內(nèi)的用戶(hù)經(jīng)常會(huì)表示“買(mǎi)了 10 個(gè)，坐等漲價(jià)”，以及“瘋搶中，一會(huì)兒就沒(méi)有了。”

大家對(duì)于整體的 NFT 藝術(shù)品市場(chǎng)的熱情程度不亞于當(dāng)年“集郵”。

可為什么 NFT 爆火呢？NFT 和元宇宙有關(guān)么？

部分用戶(hù)認(rèn)為，NFT 數(shù)字藏品會(huì)成為構(gòu)建元宇宙中經(jīng)濟(jì)模式的重要一環(huán)。

因?yàn)?，在元宇宙的概念中，未?lái)元宇宙的核心是虛擬資產(chǎn)和虛擬身份，NFT 作為非同質(zhì)代幣（世界上沒(méi)有兩個(gè)相同的 NFT）所以，其可以保證虛擬資產(chǎn)的唯一性。

目前大眾的見(jiàn)解是，在未來(lái)虛擬世界中，你對(duì)于某個(gè)虛擬物品的所有權(quán)不是由某個(gè)公司或者機(jī)構(gòu)保證的，而是由數(shù)學(xué)、算法保證的，也就是實(shí)現(xiàn)完全的「去中心化」。

因此，NFT 藏品才會(huì)被部分網(wǎng)友認(rèn)為其是未來(lái)元宇宙世界的經(jīng)濟(jì)命脈。

② 元宇宙知識(shí)付費(fèi)受追捧

用戶(hù)對(duì)于元宇宙的熱情，也帶動(dòng)了針對(duì)元宇宙的知識(shí)付費(fèi)，在經(jīng)歷了各種“出圈事件”后，大家普遍對(duì)元宇宙的概念抱有好奇心。

在羅振宇創(chuàng)立的“得到”平臺(tái)上，前沿課·元宇宙 12 講已經(jīng)累計(jì)有近 8w 人參與學(xué)習(xí)，預(yù)計(jì)收入約 370w+。

圖源：得到

③ 元宇宙社交 App 涌現(xiàn)

在 2021 年 5 月 10 日，Soul 在招股書(shū)中首次將自己定義為社交元宇宙，宣傳要“建立以 Soul 為鏈接的社交元宇宙”。

不過(guò)，在具體的玩法上，Soul 的用戶(hù)其實(shí)并沒(méi)有感受到其與元宇宙的關(guān)聯(lián)。

知乎用戶(hù)@二三事表示， Soul 上現(xiàn)有的玩法其實(shí)并不符合元宇宙的概念，并且知名度也不夠高，甚至相較 Soul， 魔獸世界和劍網(wǎng)三才更像元宇宙。

圖源：Soul

但其實(shí)，真正出圈還要數(shù)社交 App“啫喱”， 2022 年 2 月 11 日，啫喱在 Appstore 排名超過(guò)微信，排名登頂。

在游戲中，玩家可以不但可以換裝、發(fā)布動(dòng)態(tài)，還可以產(chǎn)生各種“沖、吃飯、睡覺(jué)”等模擬現(xiàn)實(shí)的行為。

圖源：?jiǎn)ㄠ?/p>

不過(guò)，隨后啫喱于 2 月 13 日下架，同時(shí)暫停新用戶(hù)進(jìn)入，雖然遭遇下架，但大家不難看出，元宇宙社交的概念在用戶(hù)間的熱度正逐步攀升。

03元宇宙還會(huì)火多久？

關(guān)于一個(gè)“新概念”能夠火多久這一問(wèn)題，著名的咨詢(xún)公司 Gartner 曾經(jīng)給出過(guò)一個(gè)「技術(shù)炒作周期曲線」(HypeCycle)。

自 1995 年以來(lái)，每一次新技術(shù)的炒作與幻滅大多會(huì)經(jīng)歷以下 5 個(gè)階段:

階段一：技術(shù)萌芽期(Technology Trigger)

階段二：期望膨脹期(Peak of Inflated Expectations)

階段三：泡沫化的谷底期(Trough of Disillusionment)

階段四：復(fù)蘇期(Slope of Enlightenment)

階段五：成熟期(Plateau of Productivity)

毫無(wú)疑問(wèn)，元宇宙的熱度持續(xù)高漲、被外界“炒作”，讓這個(gè)“新東西”進(jìn)入了「期望膨脹期」。

但瘋狂過(guò)后，也需要看清楚現(xiàn)實(shí)。元宇宙概念似乎正逐漸“遇冷”。

一方面，頭部元宇宙公司交出了階段性成績(jī)單，其結(jié)果差強(qiáng)人意。

據(jù) Meta 最新財(cái)報(bào)顯示，旗下專(zhuān)攻“元宇宙”的 Reality Labs 部門(mén) 2021 年虧損約 101.93 億美元。

圖源：官方財(cái)報(bào)

另一個(gè)有著“元宇宙第一股”的游戲平臺(tái) Roblox（RBLX.N）股價(jià)也遭到腰斬，據(jù)@炫氪報(bào)道，截止 2 月 23 日 19:59, Roblox 每股價(jià)格為 45.68 美元，較其 141.6 美元的最高價(jià)回撤 67% 以上，市值大幅度縮水。

另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，元宇宙概念股也在不斷回冷。

比如，主打元宇宙概念的游戲公司“中青寶”，其股價(jià)也從最高價(jià) 42.64 元跌至 26.34 每股。（ 2 月 18 日收盤(pán)價(jià)），回撤幅度達(dá) 40% 左右。

其他與元宇宙概念（主要為虛擬人、VR ）相關(guān)的股票，股價(jià)也均有回撤。

圖源：炫氪

盡管結(jié)果不盡人意，但并不代表，大家對(duì)元宇宙的期待和行動(dòng)力減弱。

扎克伯格表示，將繼續(xù)發(fā)力語(yǔ)音翻譯和語(yǔ)音助手，幫助虛擬世界的 AI 擁有像人類(lèi)一樣理解環(huán)境和學(xué)習(xí)的能力。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司 IDC 也在其發(fā)布的《IDC 全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南》預(yù)測(cè)，中國(guó) AR/VR 市場(chǎng)將于 2024 年達(dá)到 250 億美元的市場(chǎng)規(guī)模，年增長(zhǎng)率達(dá)到 20%。

去年 12 月 23 日，中紀(jì)委網(wǎng)站發(fā)表文章《深度關(guān)注：元宇宙如何改寫(xiě)人類(lèi)社會(huì)生活》，并在文中提到如下觀點(diǎn)：

在業(yè)界看來(lái)，元宇宙較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的目標(biāo)，這有賴(lài)于底層技術(shù)和算力層面出現(xiàn)的核心技術(shù)突破、技術(shù)演進(jìn)與變化。

同時(shí)，5G 時(shí)代的到來(lái)也為元宇宙的更多發(fā)展提供了溫床，最直觀的變化就是網(wǎng)速的提升，可以為用戶(hù)間實(shí)時(shí)的互動(dòng)帶來(lái)更低的“延遲”。

B站 UP主@老師好我是何同學(xué) 曾在視頻中提到，在未來(lái)，由于 5G 技術(shù)的“低延遲”，醫(yī)生甚至有望在將來(lái)，實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程操控儀器為病人手術(shù)。

不難發(fā)現(xiàn)，各方對(duì)于元宇宙的態(tài)度總體是持「開(kāi)放樂(lè)觀」態(tài)度，愿意“擁抱”新技術(shù)。不過(guò)，也令一部分人持懷疑態(tài)度，擔(dān)憂元宇宙可能會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響。

例如，部分文學(xué)、影視作品其實(shí)早已開(kāi)展了對(duì)元宇宙的預(yù)測(cè)，并通過(guò)文字、漫畫(huà)的形式推論其演變。

早在 2012 年，動(dòng)畫(huà)《刀劍神域》就描繪了一幅元宇宙藍(lán)圖，并試圖加入虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的沖突。

在劇中，玩家通過(guò)連接腦部新型 AR 設(shè)備 Augma 進(jìn)入到游戲中，游戲中的食物也直接以“腦電波”形式傳遞給大腦，讓玩家產(chǎn)生“吃飽”的感覺(jué)。

動(dòng)畫(huà)情節(jié)中，由于 AR 設(shè)備開(kāi)發(fā)者的惡意篡改，加入游戲的玩家需要通關(guān)游戲才可以退出，否則就會(huì)腦死亡，這其實(shí)也是早期大家對(duì)「元宇宙虛擬世界」沖突的一種預(yù)測(cè)。

不過(guò)，就像何同學(xué)曾在視頻中提到，“人對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)，都跳脫不出當(dāng)下技術(shù)和思維的限制?！?/strong>

04結(jié)語(yǔ)

元宇宙會(huì)為整個(gè)社會(huì)帶來(lái)什么變化，目前無(wú)人能知，但是可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)與他人建立聯(lián)系，擁有更多感官體驗(yàn)將會(huì)成為一種趨勢(shì)。

不過(guò)，對(duì)于大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，理解元宇宙的同時(shí)，也應(yīng)該更加理性的對(duì)待元宇宙，以免一不留神，就被割了韭菜……

至于元宇宙的未來(lái)終將走向何處，我們拭目以待。

參考資料：

《元宇宙和后人類(lèi)社會(huì) - 碳鏈價(jià)值》 ，朱嘉明

《元宇宙可能會(huì)毀掉這個(gè)世界》，狐貍君raphael

《Meta、Roblox 市值相繼高臺(tái)跳水，那A股元宇宙風(fēng)口何去何從？》，阿飛

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “運(yùn)營(yíng)研究社”（ID：U_quan），作者：鄭宇軒 ，編輯：楊佩汶 ，設(shè)計(jì)：王浩南，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。