就在今天，谷愛(ài)凌和蘇翊鳴兩位小將又憑借雪場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)為中國(guó)拿下了一銀一金，同時(shí)國(guó)民情緒也在各個(gè)平臺(tái)上被再度點(diǎn)燃。

其實(shí)自2月4號(hào)冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，似乎每一天都可以稱作是舉國(guó)同慶的日子，這之中或許是因?yàn)闃O盡美感的開(kāi)幕式給出了實(shí)力與自信的基礎(chǔ)，又或者是網(wǎng)友們?cè)凇靶聲x頂流”冰墩墩的可愛(ài)攻擊下收獲了獨(dú)一份的快樂(lè)，當(dāng)然更重要的絕對(duì)是激動(dòng)人心的賽事所帶來(lái)的萬(wàn)眾一心與集體榮譽(yù)。

冬奧會(huì)行進(jìn)至此，絕對(duì)算得上是全網(wǎng)獨(dú)一無(wú)二的爆款焦點(diǎn)。但在冬奧會(huì)之外，不少以冰雪為題的影劇綜作品也在各自的賽道上進(jìn)行著激烈比拼。

年前，骨朵曾在《冬奧會(huì)將至，演藝圈先行》一文里對(duì)獻(xiàn)禮冬奧的冰雪影視作品進(jìn)行了一次系統(tǒng)盤點(diǎn)，而現(xiàn)在冬奧賽事已來(lái)到下半場(chǎng)，以冰雪為名的作品也進(jìn)行了一波釋出，但總體來(lái)看，相比起熱度爆棚、瞬息萬(wàn)變的體育賽事，冰雪作品顯然沒(méi)能獲得相應(yīng)的矚目。

因此，骨朵此番從數(shù)據(jù)輿情等維度切入，探討本該被點(diǎn)燃的冰雪劇影綜，究竟啞了幾分火？

趁著冬奧播劇，助燃還是加霜？

去年，由宋祖兒、王安宇主演，以短道速滑為背景的《陪你逐風(fēng)飛翔》在一眾冰雪題材劇中率先開(kāi)播。隨后繼續(xù)將視角聚焦在觀眾比較熟知的短道速滑上，用“北冰南展”的時(shí)代背景來(lái)講述冰雪競(jìng)技兩代人的《超越》，也在中央一套順利播出并同步登陸愛(ài)優(yōu)騰等線上平臺(tái)。

據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，該劇在播出期間的熱度基本穩(wěn)定在60+，開(kāi)播和收官當(dāng)日熱度分別為65.76和68.75，在骨朵電視劇熱度榜上始終徘徊在6-10名，單日播放量平均在700萬(wàn)左右，整體表現(xiàn)平淡。相比起開(kāi)播之前，觀眾對(duì)于該劇“老戲骨+實(shí)力新生代”的陣容期待，實(shí)際的數(shù)據(jù)表現(xiàn)則稍稍遜色一些。

但從觀眾對(duì)于該劇的關(guān)注點(diǎn)上來(lái)看，圍繞內(nèi)容展開(kāi)的討論仍然是構(gòu)成彈幕的主要部分。尤其是“加油”“淚目”等詞匯高頻出現(xiàn)，從側(cè)面體現(xiàn)了劇情對(duì)于觀眾的吸引。雖然冬奧對(duì)于這部劇的加持作用微乎其微，但對(duì)于既有受眾來(lái)說(shuō)，比較扎實(shí)的故事敘事仍然能夠引起共鳴。

相比之下，另一部冰雪題材劇《冰球少年》，在1月30日剛上線芒果TV時(shí)熱度僅有56，表現(xiàn)遠(yuǎn)低于《超越》。但是隨著北京冬奧會(huì)的開(kāi)播，《冰球少年》的劇集熱度得到明顯提升，尤其在2月6日中日女子冰球?qū)?zhàn)當(dāng)天，《冰球少年》的最高熱度沖上70，在骨朵網(wǎng)絡(luò)劇的熱度榜單上排名第二，僅次于古裝大劇《鏡·雙城》。

在之后的播出中，《冰球少年》基本可以在更新當(dāng)日達(dá)到5000萬(wàn)+的播放數(shù)據(jù)，可見(jiàn)雖然在以往的影視作品里，冰球相比起短道速滑要更為冷門小眾，但在冬奧會(huì)激情燃燒的當(dāng)下，《冰球少年》仍然在一定程度上做到了靠火取暖。

在冬奧期間開(kāi)播的《冰雪之名》，算是三部冰雪劇里最為獨(dú)特的一部。它不僅以上下篇獨(dú)立、勾連的方式來(lái)講述“中國(guó)和冬奧的四十年”，而且自去年12月底殺青到2月5日上線，速度之快令人驚嘆。

其中，由彭小苒、陳若軒領(lǐng)銜主演的上篇《冰雪之名》，在播出期間的骨朵熱度均值穩(wěn)定在58左右，整體熱度較低且排名靠后，已在今天低調(diào)收官。與此同時(shí)，《冰雪之名》的下篇《冬奧夢(mèng)想》官宣定檔、今晚開(kāi)播，該劇由歐豪、梁潔、伊麗媛領(lǐng)銜主演，蔣欣特別出演，能否掀起更大的水花還要看后續(xù)表現(xiàn)。

不過(guò)作為總局重點(diǎn)指導(dǎo)項(xiàng)目，《冰雪之名》的獻(xiàn)禮意義顯然要在一定程度上優(yōu)先于市場(chǎng)表現(xiàn)，而且在激烈的賽情比拼中，如何更加巧妙地做好劇宣工作、乘上熱點(diǎn)之風(fēng)，是當(dāng)下擺在所有冰雪劇面前的一個(gè)共同問(wèn)題。

冰雪綜藝，看點(diǎn)不在冰雪？

除了劇集之外，冰雪作品的另一個(gè)集中地便是綜藝領(lǐng)域，在這之中“王濛效應(yīng)”尤為顯著。

無(wú)論是抖音在2月7日為王濛推出的自制綜藝《濛主來(lái)了》，還是2月5日便上線咪咕視頻和百視TV的《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》，都隨著王濛個(gè)人在冬奧會(huì)中解說(shuō)效果的出圈而獲得了相當(dāng)高的關(guān)注度。

其中，《濛主來(lái)了》官方抖音賬號(hào)在節(jié)目開(kāi)播一周之后，主話題#濛主來(lái)了#達(dá)到8.5億閱讀量、作品累計(jì)播放量2506.7萬(wàn)、獲贊數(shù)110.2萬(wàn)，數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀。同時(shí)結(jié)合王濛個(gè)人在冬奧會(huì)上的經(jīng)典語(yǔ)錄輸出，抖音還相應(yīng)地推出了#我的眼睛就是尺#等熱門話題，成功實(shí)現(xiàn)熱度出圈。

同時(shí)，王濛在微博上的高熱討論，也讓《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》在開(kāi)播當(dāng)天就實(shí)現(xiàn)了微指數(shù)飆升，而且隨著王濛相關(guān)話題的不斷發(fā)酵，節(jié)目熱度還出現(xiàn)了一小波攀升，目前已在咪咕視頻取得了2.4億的播放數(shù)據(jù)，表現(xiàn)亮眼。

王濛的出圈與其所在節(jié)目的不錯(cuò)表現(xiàn)，直接反映了恰當(dāng)?shù)纳缃黄脚_(tái)營(yíng)銷對(duì)于節(jié)目表現(xiàn)的助力作用，而且由于王濛本身就具有運(yùn)動(dòng)員屬性，所以在進(jìn)行話題發(fā)酵時(shí)，“如何對(duì)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技和娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行平衡”不再是一個(gè)難點(diǎn)，反而讓更多冰雪綜藝的創(chuàng)作者們意識(shí)到打造“體育明星”的重要性。

除此之外，其他綜藝似乎仍在延續(xù)傳統(tǒng)體育競(jìng)技節(jié)目的一貫套路，比如在嘉賓構(gòu)成上：以專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員+明星藝人+解說(shuō)嘉賓組成滑雪陣營(yíng)的《超有趣滑雪大會(huì)》，以及邀請(qǐng)肖戰(zhàn)、蔡徐坤、張藝興、劉雨昕、華晨宇等一眾明星的《冬夢(mèng)之約第二季》等，都在人氣明星的參與之下，實(shí)現(xiàn)了熱度加持。

尤其從《超有趣滑雪大會(huì)》的輿情反饋中可以看出，圍繞虞書欣、黃明昊、陸柯燃、林一等嘉賓展開(kāi)的話題討論，已經(jīng)成為該節(jié)目的主要關(guān)注點(diǎn)，而且得益于藝人在微博上的話題發(fā)酵，更是讓該節(jié)目以646萬(wàn)的微指峰值，成為2022年綜藝微指數(shù)第二名。

相比之下，既缺少像王濛這類自帶節(jié)目看點(diǎn)的體育明星坐鎮(zhèn)，又沒(méi)有類似于肖戰(zhàn)、蔡徐坤等超人氣藝人加盟的其他冰雪綜藝，在整體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)上就顯得遜色許多。比如《飄雪的日子來(lái)看你》《跟著冠軍去滑雪》《冰雪正當(dāng)燃》等等，基本都表現(xiàn)平淡。

20號(hào)，賽事結(jié)束，創(chuàng)作依舊

作為喜迎冬奧的第一波釋出，各類冰雪劇綜的表現(xiàn)也算是有喜有憂。眼下，仍有新作品在不斷加入這個(gè)賽道，比如今晚剛開(kāi)播的《冬奧夢(mèng)想》，以及咪咕視頻獨(dú)家播出、講述花樣滑冰的《冰上的火焰》等。

而接下來(lái)，在劇集領(lǐng)域還有再次將視線聚焦在短道速滑上的冰雪愛(ài)情劇《我將喜歡告訴了風(fēng)》，以及講述冰球運(yùn)動(dòng)員的《20號(hào)俱樂(lè)部》等作品。在電影方面，還有短道速滑題材片《我心飛揚(yáng)》《破冰少年》《極致回旋》以及滑雪題材片《零度極限》也在等待上線?？梢?jiàn)在2022冬奧年，仍有不少創(chuàng)作者對(duì)冰雪題材抱有創(chuàng)作熱情。

不過(guò)從目前來(lái)看，以冰雪為題的作品能否拿到一個(gè)比較不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，仍是一個(gè)未知數(shù)。因?yàn)?strong>對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，相比起緊張而未知的真實(shí)賽事，影視作品的創(chuàng)作更像是一場(chǎng)開(kāi)卷考試，難以與體育競(jìng)技所帶來(lái)的精神刺激比肩。與其觀看“成品”，不如沉浸于一場(chǎng)即時(shí)賽事之中。

而且無(wú)論是宣發(fā)角度還是內(nèi)容層面，與賽事同行都不是一件容易的事，結(jié)合好了就是喜上加喜，搭錯(cuò)車了可能就是雪上加霜。所以對(duì)于后續(xù)待播的冰雪儲(chǔ)備項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，沒(méi)能在這次冬奧期間乘風(fēng)直上，或許也是利弊參半。

運(yùn)動(dòng)題材作品在真實(shí)賽事面前并不占據(jù)太大優(yōu)勢(shì)，這種現(xiàn)象并非只發(fā)生在冰雪題材上，早前以乒乓球?yàn)橹饕适卤尘暗?strong>《榮耀乒乓》以及靠著排球打出一定口碑的《奪冠》等作品，都面臨了不同程度的市場(chǎng)考驗(yàn)，前者口碑有損、播放平平，后者云集鞏俐、黃渤、吳剛等多位明星，票房未破10億，皆有些黯淡。畢竟體育競(jìng)技題材，從基因上就對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作能力和受眾群體提出了較高要求。

因此，脫離奧運(yùn)賽事的影響之后，再回過(guò)頭來(lái)看運(yùn)動(dòng)競(jìng)技題材作品便會(huì)發(fā)現(xiàn)，如何精準(zhǔn)拿捏受眾、引起共鳴，如何在體育元素和情感表達(dá)之間做到合理分配，甚至如何在真實(shí)賽事面前“搶占”關(guān)注度，都是不容忽視的創(chuàng)作前提，影視作品在體育競(jìng)技領(lǐng)域的發(fā)展，最終還是要回歸到內(nèi)容層面，且任重而道遠(yuǎn)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “骨朵網(wǎng)絡(luò)影視”（ID：guduowlj），作者：尢尢，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。