就在昨天凌晨，蘋果宣布將在 10 月 19 日凌晨 1 點(diǎn)，在 Apple Park 舉辦特別活動(dòng)。不出意外，搭載新一代處理器的 Macbook 將是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角。

現(xiàn)如今，大部分科技廠商只要發(fā)布新品，都會(huì)選擇開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。這個(gè)在今天看來(lái)非常普通的習(xí)慣和事情，在蘋果發(fā)布初代 iPhone 之前，卻幾乎沒(méi)有公司會(huì)做。誰(shuí)也沒(méi)想過(guò)，會(huì)有一大群人聽(tīng)著演講者在臺(tái)上宣傳介紹自家產(chǎn)品。這個(gè)活動(dòng)和形式的興起，和 iPhone 的銷售量仿佛共用了同一條上升曲線。

粗略地看，臺(tái)上的人和宣傳的產(chǎn)品都在變，但感覺(jué)形式并沒(méi)有變，就是人在前，幻燈片在后面配合人的演講。但如果把蘋果歷年來(lái)的發(fā)布會(huì)都串起來(lái)回顧，會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果發(fā)布會(huì)的幻燈片和舞臺(tái)有著統(tǒng)一、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路，并且相隔幾年就會(huì)有一些設(shè)計(jì)上的微創(chuàng)新。

不管是產(chǎn)品發(fā)布會(huì)還是開(kāi)發(fā)者大會(huì)，舞臺(tái)和幻燈片的設(shè)計(jì)都只有一個(gè)目的——把蘋果的理念簡(jiǎn)單且生動(dòng)地傳達(dá)給臺(tái)下的觀眾，以及屏幕前的我們，這是蘋果發(fā)布會(huì)的大原則，也是衡量一場(chǎng)發(fā)布會(huì)是否成功的最關(guān)鍵指標(biāo)。

在 蘋果官網(wǎng) 可以找到以往發(fā)布會(huì)的所有錄播，最早的一場(chǎng) iPhone 發(fā)布會(huì)是 2007 年，那一年喬布斯發(fā)布了第一代 iPhone，也揭開(kāi)了智能手機(jī)的新篇章。到現(xiàn)在 2021 年 10 月份，蘋果總共開(kāi)了 53 場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

這次就來(lái)跟大家盤點(diǎn)一下蘋果發(fā)布會(huì)的演變史，包括發(fā)布會(huì)幻燈片的變化，以及舞臺(tái)的設(shè)計(jì)。通過(guò)這篇文章， 既可以勾起熬夜守候的點(diǎn)滴記憶，也可以了解蘋果發(fā)布會(huì)在設(shè)計(jì)上的專業(yè)和細(xì)節(jié)。

根據(jù)舞臺(tái)布置以及幻燈片設(shè)計(jì)，可以把這 53 場(chǎng)發(fā)布會(huì)分為 5 個(gè)階段，分別是喬布斯時(shí)期、庫(kù)克接任初期、庫(kù)克接任中期、全面屏?xí)r期以及新冠肺炎疫情期間的發(fā)布會(huì)。

喬布斯時(shí)期

喬布斯時(shí)期的發(fā)布會(huì)是從 2007 年的初代 iPhone 到 2011 年 iCloud 發(fā)布會(huì)，總共 15 場(chǎng)發(fā)布會(huì)。其實(shí)在 2007 年之前，蘋果還開(kāi)過(guò)許多發(fā)布會(huì)，比如 iPod 系列發(fā)布會(huì)，但是無(wú)論從舞臺(tái)設(shè)計(jì)還是幻燈片風(fēng)格，都可以歸為這個(gè)時(shí)期，那么這個(gè)時(shí)期有什么特點(diǎn)呢？總結(jié)起來(lái)就是：

明亮的舞臺(tái)

藍(lán)色漸變背景

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐虐?/p>

明亮的舞臺(tái)

首先是明亮的舞臺(tái)。留意現(xiàn)在的蘋果發(fā)布會(huì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)最上面的投射燈要比喬布斯時(shí)期的投射燈要小，喬布斯時(shí)期的發(fā)布會(huì)舞臺(tái)都是比較明亮的。

注：本文配圖均源于發(fā)布會(huì)視頻截圖

明亮的舞臺(tái)跟灰暗的觀眾席對(duì)比，視線范圍被巧妙地控制在舞臺(tái)范圍之內(nèi)，觀眾能夠長(zhǎng)時(shí)間將注意力集中在舞臺(tái)上，不會(huì)輕易走神。另一方面，演講者能夠很輕松地手握產(chǎn)品，讓產(chǎn)品在光線充足的環(huán)境中得到全面的展示，這對(duì)于一些跨時(shí)代的產(chǎn)品發(fā)布是至關(guān)重要的。要知道在當(dāng)年，觀眾沒(méi)辦法用放大鏡看新品，因?yàn)槭堑谝淮a(chǎn)品，僅僅通過(guò)渲染圖來(lái)說(shuō)服觀眾是不夠的。

明亮的舞臺(tái)能夠讓觀眾看到喬布斯手握產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示

舞臺(tái)的明和暗并沒(méi)有絕對(duì)的對(duì)與錯(cuò)，而是要從需求出發(fā)。比如庫(kù)克接任后的蘋果發(fā)布會(huì)，舞臺(tái)亮度就明顯降低， 這是因?yàn)閺V大群眾已經(jīng)對(duì)蘋果產(chǎn)品和設(shè)計(jì)有了心理的預(yù)期，而不再是初代 iPhone 發(fā)布時(shí)的忐忑，所以借助渲染圖和渲染視頻也可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行很好地展示。舞臺(tái)比較暗也有它的好處，這個(gè)在庫(kù)克接任中期的時(shí)候再細(xì)談。

講完了燈光布置，舞臺(tái)部分還有 2 個(gè)地方值得講解。

首先是第一排觀眾席的距離，蘋果公司開(kāi)了那么多年的發(fā)布會(huì)，無(wú)論是選擇什么場(chǎng)地，第一排距離舞臺(tái)的距離基本沒(méi)變過(guò)。從物理上拉近演講者和聽(tīng)眾的距離，讓觀眾覺(jué)得身臨其中，減少割裂感。另一個(gè)沒(méi)怎么變的就是屏幕旁邊的演示操作臺(tái)，有時(shí)在左邊，有時(shí)會(huì)選擇布置在右邊。而最新的演示操作臺(tái)是支持升降的，這點(diǎn)無(wú)疑提高了舞臺(tái)的自由度。

藍(lán)色漸變背景

講完了舞臺(tái)，接下來(lái)講一講幻燈片背景，相信大家對(duì)這個(gè)幻燈片背景不陌生。使用過(guò)蘋果電腦的朋友更是熟悉了，因?yàn)檫@個(gè)背景是 Keynote 的模板預(yù)設(shè)之一。正是因?yàn)樘O果早期的發(fā)布會(huì)，才讓這個(gè)背景得以流傳，甚至是 Keynote 這款軟件得到廣泛傳播和使用。

為什么蘋果一開(kāi)始要選擇這樣一張背景呢？為什么是從上到下的漸變呢？如果上面淺色、下面深色行不行？

要想回答這些問(wèn)題，就需要回到蘋果發(fā)布會(huì)的大原則——把蘋果的理念簡(jiǎn)單且生動(dòng)地傳達(dá)給臺(tái)下的觀眾以及屏幕前的我們。

前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，蘋果公司會(huì)選擇明亮的舞臺(tái)是考慮到產(chǎn)品的展示，所以舞臺(tái)效果是比幻燈片背景的重要層級(jí)要高的，先定好舞臺(tái)的燈光效果是沒(méi)錯(cuò)的。

舞臺(tái)的燈光由屏幕頂部的一排投射燈提供，這一排投射燈直接打在了屏幕前的平地上，所以觀眾看向舞臺(tái)的時(shí)候，地面是明亮的，而地面以上偏暗。為了配合物理的光線強(qiáng)度，幻燈片的背景也必須做到下面亮、上面暗，所以才是從上到下的漸變，否則屏幕下半部分會(huì)和舞臺(tái)格格不入。

搞清楚了當(dāng)年喬布斯為什么要用這個(gè)漸變，同理也可以明白為什么現(xiàn)在的蘋果發(fā)布會(huì)不再使用這個(gè)漸變模板了。一方面是現(xiàn)在的屏幕素質(zhì)更高，對(duì)于色彩的還原更加真實(shí)。另一方面，蘋果將屏幕頂部的一排投射燈改成了更小的型號(hào)，光線也更加柔和，使得地面和地面不會(huì)有明顯的亮面和暗面，背景自然選擇純色更好。

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐虐?/strong>

講完了發(fā)布會(huì) Keynote 的模板，再來(lái)說(shuō)一說(shuō)喬布斯時(shí)期發(fā)布會(huì)幻燈片的一些排版。

要知道距離第一代 iPhone 發(fā)布會(huì)，已經(jīng)過(guò)去了將近 15 年，在這 15 年期間，設(shè)計(jì)的主流風(fēng)格一直在變，比如 iOS 的風(fēng)格就發(fā)生了翻天覆地的變化。但是現(xiàn)在回看 2007 年的初代 iPhone 發(fā)布會(huì)幻燈片，竟然挑不出任何一個(gè)排版上的錯(cuò)誤，排版非常嚴(yán)謹(jǐn)。雖然當(dāng)年的頁(yè)面布局不如今天這么多變，但是幻燈片嚴(yán)格遵循了對(duì)齊、重復(fù)、親近、對(duì)比的基本設(shè)計(jì)原則。

比如上面這張幻燈片，三個(gè)圖標(biāo)一樣大且頂部對(duì)齊，三個(gè)圖標(biāo)的光源都是在上面，三個(gè)英文水平對(duì)齊并且和三個(gè)圖標(biāo)水平居中，大圖標(biāo)搭配小英文做到了對(duì)比層次，圖標(biāo)之間的距離也是完全一致的。

在版式選擇上也盡量克制。試想一下，如果一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的版式花里胡哨，觀眾根本不可能將注意力放在產(chǎn)品上。所以在排版設(shè)計(jì)之前要在心里弄清楚，到底是開(kāi)一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，還是展示排版技巧。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)采用的版式也是盡量少，比如上圖的「圖標(biāo) + 文字」，下圖的「大字 + 小字」「左圖 + 右字」

一場(chǎng)發(fā)布會(huì)少說(shuō) 300 頁(yè)幻燈片，要保證每一頁(yè)的文字間距、行間距都是一樣，不同頁(yè)面之間的頁(yè)邊距和圖標(biāo)大小是一樣的，說(shuō)起來(lái)比較容易，但是做起來(lái)非常困難，特別是團(tuán)隊(duì)協(xié)作。所以在那個(gè)年代，能夠保證整場(chǎng)發(fā)布會(huì)幻燈片不出現(xiàn)排版錯(cuò)誤是非常厲害的事情。

庫(kù)克接任初期

庫(kù)克接任后的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)是 2011 年 10 月份舉辦的，發(fā)布的新品是 iPhone 4S。大家知道數(shù)碼產(chǎn)品都是提前規(guī)劃的，所以 iPhone 4S 的產(chǎn)品肯定也是喬布斯任期內(nèi)規(guī)劃的產(chǎn)品。不僅產(chǎn)品是有喬布斯的影子的，就連發(fā)布會(huì)的幻燈片也有喬布斯時(shí)期的風(fēng)格。

下圖是一個(gè)發(fā)布會(huì)場(chǎng)地正面圖，可以看到的是演講者頂部并沒(méi)有很強(qiáng)的投射燈，所以地面偏暗，因此再繼續(xù)使用喬布斯時(shí)期的藍(lán)色漸變模板就會(huì)顯得屏幕的下半部分格格不入，像是偏色了。

庫(kù)克接任初期的發(fā)布會(huì)是從 2011 年 10 月到 2012 年 10 月，共 6 場(chǎng)發(fā)布會(huì)。這個(gè)時(shí)期的發(fā)布會(huì)也可以總結(jié)成三個(gè)特點(diǎn)：

變暗的舞臺(tái)

依舊藍(lán)色漸變背景

加入不少圖表

為什么要把庫(kù)克接任初期單獨(dú)作為一個(gè)時(shí)間段分出來(lái)呢？這個(gè)時(shí)期其實(shí)非常特殊，人們會(huì)把庫(kù)克和喬布斯做全方位的對(duì)比。而庫(kù)克要做的首先不是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，他的當(dāng)務(wù)之急是安撫蘋果粉絲的情緒，告訴觀眾們「蘋果很好， 還在正確的道路上」。怎么證明蘋果還好呢？數(shù)據(jù)是不會(huì)騙人的，這也正是庫(kù)克擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，所以在這個(gè)時(shí)期的幻燈片會(huì)出現(xiàn)不少圖表。

現(xiàn)在回頭看，庫(kù)克的做法是非常合適的。如果一上來(lái)就改動(dòng)太多，會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得這不再是那個(gè)熟悉的蘋果， 進(jìn)而影響 iPhone 4S 以及之后的銷量。當(dāng)發(fā)布會(huì)開(kāi)始， 觀眾們?cè)俅慰吹絾滩妓箷r(shí)期的藍(lán)色漸變背景和熟悉的 Keynote 排版，就會(huì)感覺(jué)一起都還在。

庫(kù)克接任中期

從 2013 年春季發(fā)布會(huì)到 2017 年 11 月 iPhone X 發(fā)布，這個(gè)時(shí)期可以成為庫(kù)克接任中期，總共有 15 場(chǎng)發(fā)布會(huì)。這個(gè)時(shí)期的庫(kù)克已經(jīng)在心里有了一定的底氣，可以在發(fā)布會(huì)增加一些個(gè)人的考慮。所以這個(gè)時(shí)期的發(fā)布會(huì)的特點(diǎn)就是：

暗色舞臺(tái)

黑色漸變背景

加入技術(shù)講解

改變產(chǎn)品亮相圖

庫(kù)克接任初期的發(fā)布會(huì)使用了較暗的燈光環(huán)境，但是藍(lán)色漸變模板卻沒(méi)更換導(dǎo)致的偏色問(wèn)題，在接任中期得到了改善。這個(gè)時(shí)期的發(fā)布會(huì)背景改成了黑色漸變，能夠更好地融入整個(gè)場(chǎng)地和環(huán)境，而不會(huì)出現(xiàn)藍(lán)色漸變導(dǎo)致的偏色錯(cuò)覺(jué)。

庫(kù)克接任初期的發(fā)布會(huì)確實(shí)很像工作匯報(bào)，但是接任中期不再出現(xiàn)這些問(wèn)題了，圖表終于少了一些，就算是有圖表，也會(huì)圍繞產(chǎn)品來(lái)展開(kāi)，而不是更多的關(guān)注市場(chǎng)。

這個(gè)時(shí)期的另一個(gè)顯著特征就是發(fā)布會(huì)增加了更多的技術(shù)講解，比如下圖的 Touch ID。

過(guò)去喬布斯時(shí)期，一談到某項(xiàng)技術(shù)，會(huì)花很多時(shí)間來(lái)描述這項(xiàng)技術(shù)可以怎么更好地服務(wù)人類。這個(gè)時(shí)期談到某項(xiàng)技術(shù)，更注重技術(shù)的實(shí)現(xiàn)手法和原理?？梢岳斫獬商O果的產(chǎn)品力有些衰減，但是這么講解也有它的好處，讓觀眾對(duì)蘋果知根知底，讓觀眾有知情權(quán)。換個(gè)角度來(lái)看，這是大公司不可避免的選擇。

庫(kù)克接任中期的發(fā)布會(huì)第 4 個(gè)特征就是改變了產(chǎn)品的亮相圖。在之前的歷代產(chǎn)品發(fā)布會(huì)中，新品的首次亮相往往是正面或者斜測(cè)面的角度，比如 iPhone 6 系列：

為什么要改變產(chǎn)品的亮相角度呢？原因有二。首先是那幾年的蘋果手機(jī)外觀改變不大，所以同樣的角度展示會(huì)讓觀眾覺(jué)得新意不足。其次，如果新品在材質(zhì)上有改變，比如 iPhone 7 采用的是亮面玻璃，那么局部圖能夠通過(guò)高光邊，從而凸顯全新材質(zhì)。

當(dāng)然，發(fā)布會(huì)的很多方面還是有喬布斯時(shí)期的影子。比如排版的樣式「大字 + 小字」「左圖 + 右字」

如果用一句話總結(jié)一下庫(kù)克接任的初期和中期，那就是「不變中求變」。

由于喬布斯時(shí)期的蘋果強(qiáng)盛，所以在接任伊始就全部換掉是非常不合適的。庫(kù)克和蘋果要做的就是慢慢適應(yīng)，因?yàn)樗麄冇辛撕芎玫幕A(chǔ)，可以花幾年的時(shí)間來(lái)慢慢磨合打造自己的風(fēng)格，不管是產(chǎn)品，亦或是發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)。

全面屏?xí)r期

蘋果是在 2017 年底發(fā)布了 iPhone X，所以從 2018 年開(kāi)始進(jìn)入全面屏?xí)r代。所以從 2018 年 3 月開(kāi)始，到 2019 年 9 月劃分為全面屏?xí)r期，期間有 7 場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

這個(gè)時(shí)期的發(fā)布會(huì)有 3 個(gè)特征。首先蘋果通過(guò)放映幻燈片的屏幕尺寸把 WWDC 和新品發(fā)布會(huì)區(qū)分開(kāi)了。因?yàn)榕e辦 WWDC 的目的是迎合開(kāi)發(fā)者，并呼吁開(kāi)發(fā)者，所以現(xiàn)場(chǎng)越多人越好，所以蘋果選擇了更大的場(chǎng)地，而一直沿用的小屏幕已經(jīng)不再適用大場(chǎng)地了，所以干脆采用超寬屏的設(shè)計(jì)。

大屏幕帶來(lái)的不僅僅是視覺(jué)沖擊力，還可以承載更多的信息量：

可能有人會(huì)問(wèn)，為什么產(chǎn)品發(fā)布會(huì)不選用寬屏來(lái)開(kāi)發(fā)布會(huì)呢？

這么多年，蘋果新品發(fā)布會(huì)的屏幕尺寸一直不怎么變，基本在 16:9 左右，之所以選擇這個(gè)尺寸的原因是，這個(gè)尺寸是目前全世界的顯示器主流尺寸，要知道全球有很多人是通過(guò)線上觀看蘋果發(fā)布會(huì)的，這個(gè)尺寸能夠保證視頻盡量全屏播放。更何況發(fā)布會(huì)中還有很多產(chǎn)品渲染圖和渲染視頻，導(dǎo)播切畫面的時(shí)候觀眾也可以全屏，跟現(xiàn)場(chǎng)看到的相差不大。

這個(gè)時(shí)期發(fā)布會(huì)的第 2 個(gè)特征就是完整的產(chǎn)品動(dòng)畫。其實(shí)早在喬布斯時(shí)期和庫(kù)克接任初期的發(fā)布會(huì)就有一些動(dòng)畫，但是那些動(dòng)畫都是 Keynote 的單頁(yè)動(dòng)畫或者頁(yè)面之間的過(guò)渡效果。在庫(kù)克接任中期開(kāi)始有一些產(chǎn)品的動(dòng)畫，比如 2013 年 9 月 iPhone 5C 的發(fā)布會(huì)就有一些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品動(dòng)畫，但是動(dòng)畫的維度只局限于 X 軸和 Y 軸。在全面屏?xí)r代的發(fā)布會(huì)，蘋果發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品動(dòng)畫更加完整。

涉及到一些操作和產(chǎn)品內(nèi)部零件，完整的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)展示要比靜態(tài)來(lái)得直觀。由此也可以看出 Keynote 在這些年發(fā)布會(huì)的作用演變。最開(kāi)始的喬布斯時(shí)期，受限于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，Keynote 上只有圖片和文字，所以排版的工作量很大。為了讓頁(yè)面不是一頁(yè)一頁(yè)翻過(guò)去那么呆板，喬布斯根據(jù)自己的演講思路和表現(xiàn)手法，把 Keynote 的動(dòng)畫發(fā)揮到了極致。

到了庫(kù)克接任的初期和中期，計(jì)算機(jī)技術(shù)有了比較大的發(fā)展，開(kāi)始有一些零碎的產(chǎn)品動(dòng)畫幫助演示，這時(shí)候 Keynote 上承載的是一些圖片、視頻和少量文字。到了全面屏?xí)r代的發(fā)布會(huì)，蘋果已經(jīng)能夠?qū)a(chǎn)品動(dòng)畫很好地融入到 Keynote 中，更好地輔助演講者，這個(gè)時(shí)候的 Keynote 幾乎就是視頻和少量文字的容器而已了。

全面屏?xí)r期發(fā)布會(huì)還有第 3 個(gè)特征就是卡片化的總結(jié)頁(yè)。這個(gè)設(shè)計(jì)并不是毫無(wú)理由的，在 iOS 14 上，在桌面可以添加一些小卡片，所以發(fā)布會(huì)上的這個(gè)總結(jié)頁(yè)跟 iOS 14 保持了統(tǒng)一性。

對(duì)于全面屏?xí)r期的發(fā)布會(huì)，WWDC 和產(chǎn)品發(fā)布會(huì)分界更明顯，動(dòng)態(tài)展示更完整，卡片化的總結(jié)頁(yè)都是非常明顯的特征，并且是跟軟硬件高度統(tǒng)一的風(fēng)格。如果沒(méi)有全面屏，也許產(chǎn)品的動(dòng)畫不會(huì)那么震撼。如果沒(méi)有 iOS 14 的卡片化桌面，也許卡片化總結(jié)頁(yè)只是心血來(lái)潮的一頁(yè)版式而已。這個(gè)時(shí)期的蘋果發(fā)布會(huì)，已經(jīng)能夠根據(jù)接下來(lái)幾年內(nèi) 的產(chǎn)品特點(diǎn)去定制化發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品和發(fā)布會(huì)一體性更強(qiáng)。

疫情時(shí)期

蘋果一直把發(fā)布會(huì)跟產(chǎn)品捆綁在一起進(jìn)行設(shè)計(jì)，再加上本來(lái)就有的蘋果發(fā)布會(huì)風(fēng)格，糅合在一起，既有蘋果的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，又有幾年一次的風(fēng)格上的微創(chuàng)新。

從 2020 年開(kāi)始，因?yàn)槊绹?guó)的疫情一直得不到控制，結(jié)果陰差陽(yáng)錯(cuò)地徹底改變了蘋果發(fā)布會(huì)的風(fēng)格，全面采取了提前錄制的方式來(lái)舉行。

蘋果在視頻和音樂(lè)領(lǐng)域的沉淀非常深厚，提前錄制再線上定時(shí)播放，表面上看是限制發(fā)布會(huì)的形式，但實(shí)際上是放開(kāi)了「現(xiàn)場(chǎng)」對(duì)發(fā)布會(huì)的限制。蘋果不再需要被時(shí)間、人數(shù)、場(chǎng)地、屏幕尺寸、氣候、 產(chǎn)品周期等眾多因素所限制。

在有發(fā)布會(huì)劇本的前提下，不同的產(chǎn)品有不同的開(kāi)發(fā)周期，先開(kāi)發(fā)好的產(chǎn)品可以提前錄制發(fā)布畫面，晚開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品可以稍晚錄制，最后再根據(jù)劇本制作分鏡把所有畫面串起來(lái)，這么一來(lái)蘋果相當(dāng)于是在制作電影，沒(méi)有了現(xiàn)場(chǎng)意外，不會(huì)有發(fā)布會(huì)期間觀眾遲到的現(xiàn)象，并且屏幕前的所有人都可以通過(guò)截屏輕松傳播最優(yōu)質(zhì)的畫面。

所以這個(gè)時(shí)期的發(fā)布會(huì)是從 2020 年 6 月的 WWDC 開(kāi)始，目前為止進(jìn)行了 7 場(chǎng)。這個(gè)時(shí)期的發(fā)布會(huì)有 5 個(gè)特征，分別是：

場(chǎng)景化

三維化

趣味化

多彩化

親近感

首先來(lái)說(shuō)一說(shuō)場(chǎng)景化。以前無(wú)論講什么產(chǎn)品，演講人都只能在大屏幕前跟觀眾展示 Keynote，但是現(xiàn)在不一樣了。比如講解 Apple TV 可以在家里：

講 Apple Watch 可以在健身房：

因?yàn)橛^眾都不在現(xiàn)場(chǎng)了，所以蘋果無(wú)法控制觀眾的注意力。但是經(jīng)常切換場(chǎng)景可以持續(xù)給屏幕前的觀眾帶去刺激和好奇，這樣就可以保持觀眾的高度集中了。雖然在這之前蘋果也實(shí)現(xiàn)了部分場(chǎng)景化，比如下圖是 2018 年介紹 Apple Watch 時(shí)的畫面，但是這種還不算真正的場(chǎng)景化。

第二個(gè)特征就是三維化，因?yàn)槎际翘崆颁浿频囊曨l，所以可以通過(guò)實(shí)景合成和后期處理，讓講解更加生動(dòng)移動(dòng)， 也增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力。

在 2020 年剛開(kāi)始的幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)，蘋果逐漸做好了鏡頭切換和每個(gè)部分的銜接。在 2021 年開(kāi)始，蘋果開(kāi)始嘗試在單個(gè)部分的內(nèi)容內(nèi)做一些創(chuàng)新，通過(guò)技術(shù)手段讓視頻內(nèi)容更加一體。

第三個(gè)特征就是趣味化，因?yàn)閷?shí)景合成和提前錄制，讓視頻的最終呈現(xiàn)效果有了無(wú)限的可能性，并且可以每次都不重樣，可以模擬現(xiàn)場(chǎng)真的有人：

不同部分的鏡頭切換也是玩出了很多花樣，可以從屏幕穿越，可以跨樓層潛水下，可以無(wú)人機(jī)長(zhǎng)距離飛行。每 個(gè)切換都不是毫無(wú)理由的，這些都是需要在一開(kāi)始就設(shè)定好劇本和鏡頭，按照演講的推進(jìn)，選擇最適合的鏡頭切換動(dòng)畫。

第四個(gè)特征就是多彩化，這么多年過(guò)去了，蘋果還是會(huì)出現(xiàn)這樣的頁(yè)面：只有一句英文。在保證不破壞整體風(fēng)格的前提下，怎么設(shè)計(jì)才不會(huì)顯得單調(diào)呢？蘋果的處理方法是「流體漸變 + 布爾運(yùn)算」：

這個(gè)顏色不是固定的，不同的部分可能采用不同的顏色。具體什么顏色則會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的調(diào)性來(lái)選擇。有時(shí)候這個(gè)顏色還是會(huì)流動(dòng)的，所以稱之為流體漸變。

第五個(gè)特征是親近感，還記得疫情爆發(fā)前的現(xiàn)場(chǎng)演示是怎么樣的嗎？演講人在臺(tái)上展示，臺(tái)下的觀眾只能同時(shí)觀看演講人以及屏幕上的變化。但是現(xiàn)在的演示是最直接客觀的方式：

這種演示的方式直接去掉了中間的媒介損耗，就像有一個(gè)人站在你旁邊教你操作，演示成本更低，效率也要高很多。

看完了疫情期間蘋果發(fā)布會(huì)的 5 大特征，不僅能看到蘋果在產(chǎn)品里上面依然強(qiáng)大，更應(yīng)該知道蘋果的強(qiáng)大是全方面的，包括內(nèi)容制作、流媒體等等。

小結(jié)

通過(guò)這篇文章，帶領(lǐng)大家詳細(xì)了解了從 2007 年至今，14 年 53 場(chǎng)蘋果發(fā)布會(huì)的演變史，可以看到喬布斯時(shí)期的嚴(yán)謹(jǐn)，庫(kù)克接任初期的適應(yīng)，庫(kù)克接任中期的微創(chuàng)新，全面屏?xí)r期的產(chǎn)品和發(fā)布會(huì)一體化，以及現(xiàn)在疫情期間的沉浸式發(fā)布會(huì)。

或許現(xiàn)在的蘋果不再有初代 iPhone 那樣的顛覆世界的創(chuàng)新，但是回過(guò)頭來(lái)看這十幾年，蘋果的創(chuàng)新卻是全方位的。通過(guò)發(fā)布會(huì)的形式和演變，就可以知道蘋果依然對(duì)用戶懷有感恩之心。

最后，再預(yù)測(cè)一下蘋果發(fā)布會(huì)的未來(lái)。如果美國(guó)疫情依然沒(méi)有好轉(zhuǎn)，那么提前錄制 + 線上播放依然會(huì)是最好的方式。目前還是演講人在大屏幕前站著，配合 Keynote 來(lái)講解?？紤]到每次蘋果都會(huì)有渲染完的產(chǎn)品模型，利用 AR + 實(shí)景合成會(huì)是更好的方式。演講人還是站在真實(shí)的場(chǎng)地，但是不再需要大屏幕播放 Keynote，產(chǎn)品的三維模型直接通過(guò) AR 出現(xiàn)，需要講解產(chǎn)品的哪個(gè)部分就直接展示哪個(gè)部分。不過(guò)這么操作的最大難度在于演講人的配合， 要知道他們并不是演員，無(wú)法做到漫威電影表演者那樣對(duì)著綠幕講解。

當(dāng)然，蘋果官方還是希望發(fā)布會(huì)能夠回歸線下。線下舉辦發(fā)布會(huì)有很多媒體到場(chǎng)，從宣傳上就要比線上好。其次，線上錄播始終是錄播，很多人不再會(huì)選擇熬夜守候蘋果發(fā)布會(huì)，少了一些即時(shí)參與感。

畢竟，我們喜歡看蘋果發(fā)布會(huì)不是為了消費(fèi)，而是為了見(jiàn)證歷史。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“少數(shù)派”（ID：sspaime），作者：黃顯浩，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。