通過對比抖音、快手、視頻號、小紅書、B站數(shù)據(jù)，我們能看到短視頻和直播發(fā)展的哪些大趨勢？

見實(shí)從新榜近日發(fā)布的《2021新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》（研究分析了微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書、B站、快手6大平臺在2021年的創(chuàng)作者生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、內(nèi)容商業(yè)化等現(xiàn)狀和趨勢）、飛瓜數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2021年短視頻及直播營銷年度報(bào)告》（報(bào)告主要對抖音活躍播主及商品數(shù)據(jù)進(jìn)行了研究）、以及友望數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年微信視頻號生態(tài)趨勢調(diào)查報(bào)告》進(jìn)行對比分析，共同發(fā)現(xiàn)了短視頻及直播未來發(fā)展的10大趨勢。

我們一起看看吧（為了方便閱讀，三份報(bào)告在下文中分別簡稱為新榜報(bào)告、飛瓜數(shù)據(jù)報(bào)告、友望數(shù)據(jù)報(bào)告），如下，Enjoy:

01品牌自播成為大趨勢，自播號通過直播漲粉和賣貨

品牌自播成為一個(gè)大趨勢，品牌自播號通過直播迅速漲粉，以及通過自播銷售的增幅明顯。

根據(jù)新榜報(bào)告，從創(chuàng)作主體看，各平臺的企業(yè)認(rèn)證比例變高，企業(yè)開始構(gòu)建矩陣布局，自播成為趨勢。如從創(chuàng)作者認(rèn)證情況來看，抖音認(rèn)證賬號占比最高，占比40%，受益于直播電商，抖音的企業(yè)機(jī)構(gòu)類賬號數(shù)是個(gè)人認(rèn)證的10倍。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)報(bào)告，品牌自播號則在通過直播時(shí)快速吸粉，品牌自播號非常擅長通過直播互動策略進(jìn)行粉絲沉淀，直播漲粉占比高達(dá)87%。同時(shí)，品牌自播銷售的增幅明顯。

友望數(shù)據(jù)報(bào)告則顯示，視頻號將承載更多企業(yè)/品牌自播和商業(yè)活動。如Oppo、小鵬汽車等品牌在視頻號直播新品發(fā)布會，并與創(chuàng)作者合作，在視頻號進(jìn)行投放。

目前在直播帶貨領(lǐng)域，沒有相對頭部的賬號，各品牌自播可以在更平衡的環(huán)境下成長，競爭與壓力相對較小，小品牌的增量機(jī)會也更大。

02圖文和視頻互為補(bǔ)充，圖文視頻成創(chuàng)作新藍(lán)海

圖文創(chuàng)作和視頻創(chuàng)作正在互補(bǔ)，同時(shí)，圖文視頻成創(chuàng)作新藍(lán)海。

如新榜報(bào)告顯示，小紅書的爆文筆記中，視頻占比逐月呈上升趨勢，視頻互動量遠(yuǎn)高于圖文；微信公眾號內(nèi)容中，引入視頻號動態(tài)的內(nèi)容比例逐月遞增；而以短視頻見長的抖音，圖文內(nèi)容比例在增加；圖文和視頻分庭抗禮、互為補(bǔ)充的內(nèi)容新格局已經(jīng)形成。

友望數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，視頻號+公眾號將成為未來微信生態(tài)創(chuàng)作者運(yùn)營新方式。視頻號的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了微信生態(tài)內(nèi)長期以來短視頻的空白，且視頻號與公眾號之間的連結(jié)越來越緊密，主頁可雙向打通。

視頻號讓深耕公眾號的自媒體人得以有轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻與直播領(lǐng)域的機(jī)會，將視頻號作為內(nèi)容的補(bǔ)充。而視頻號創(chuàng)作者也可以通過公眾號，挖掘潛在用戶，積累私域流量池，視頻號與公眾號兩者形成相輔相成的局面。

飛瓜數(shù)據(jù)報(bào)告則顯示，圖文視頻成為創(chuàng)作新藍(lán)海。2021年抖音對短視頻創(chuàng)作版圖進(jìn)行再擴(kuò)張，并在11月宣布投入上億流量扶持圖文內(nèi)容，有效降低了中小創(chuàng)作者的內(nèi)容門檻。

由于發(fā)布的圖文視頻內(nèi)可以關(guān)聯(lián)地址、小程序等，方便創(chuàng)作者通過圖文種草功能實(shí)現(xiàn)團(tuán)購?fù)茝V變現(xiàn)，也吸引了大量用戶入場進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，進(jìn)一步豐富了抖音的內(nèi)容生態(tài)。

03短視頻在變長，中長視頻已成趨勢

短視頻正在變長，中長視頻成為趨勢，且蘊(yùn)藏巨大潛力。

飛瓜數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中長視頻占比在持續(xù)提升，隨著用戶對視頻內(nèi)容的價(jià)值需求越來越高，能承載更多創(chuàng)意內(nèi)容的中長視頻賽道開始起量。不僅視頻數(shù)占比逐月遞增，還表現(xiàn)出很好的流量質(zhì)量，平均點(diǎn)贊數(shù)是短視頻的2.3倍。

同時(shí)，2021年西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起了“中視頻伙伴計(jì)劃”，激活了中視頻內(nèi)容的創(chuàng)作。環(huán)比1月，12月大于3分鐘的視頻數(shù)增幅高達(dá)401%。

新榜報(bào)告也顯示，2021年傳統(tǒng)短視頻平臺的作品時(shí)長均呈現(xiàn)不同程度的上升，小紅書、視頻號、快手主要表現(xiàn)為60s以上的視頻占比逐漸升高，抖音主要體現(xiàn)在15s-1min的視頻比例增長顯著；視頻所承載的內(nèi)容日漸豐富，中長視頻已成為趨勢。

另據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，視頻號中50-60s作品獲贊最多，中長視頻蘊(yùn)藏潛力。如視頻號創(chuàng)作者熱衷創(chuàng)作時(shí)長50-60s視頻，作品數(shù)占比27.55%。

從10W+贊作品時(shí)長分布來看，時(shí)長50-60s視頻產(chǎn)出爆款最多，占比29.84%。50-60s或60s+的中長視頻信息全面，立意深刻。比起“看完即忘”的短視頻，具有深度、制作優(yōu)良的中長視頻更受視頻號用戶的喜歡。

04虛擬偶像走紅，元宇宙成內(nèi)容賽道新風(fēng)口

虛擬偶像開始走紅，垂直化、細(xì)分化成新發(fā)展方向，元宇宙成為內(nèi)容賽道的新風(fēng)口。

據(jù)新榜報(bào)告，元宇宙概念引爆虛擬人IP熱度，垂直化、細(xì)分化或成下一發(fā)展方向。虛擬人IP的潛在發(fā)展趨勢是，針對細(xì)分賽道的用戶偏好，打造IP矩陣，推出適合他們的虛擬IP，撬動品牌方合作變現(xiàn)。不少企業(yè)也已開始布局虛擬人IP，通過虛擬偶像的高熱度給自己的業(yè)務(wù)帶來更大助益。

飛瓜數(shù)據(jù)報(bào)告同樣顯示，虛擬偶像光速走紅，“元宇宙” 成內(nèi)容賽道新風(fēng)口。自10月底虛擬偶像「柳夜熙」憑借一條視頻爆火出圈后，不少創(chuàng)作者紛紛搭上“元宇宙”概念的流量快車，用不同內(nèi)容形式詮釋自己的元宇宙世界觀。截止目前，元宇宙相關(guān)視頻播放量接近27億。

05泛娛樂內(nèi)容保持高吸粉力，美食、時(shí)尚類別是抖快紅的漲粉大戶

泛娛樂、情感內(nèi)容依舊保持較高的吸粉力，“美食”、“時(shí)尚”類別是抖快紅三大平臺的漲粉大戶。

據(jù)新榜報(bào)告顯示，快手、B站的游戲號吸粉力強(qiáng)，抖音、小紅書的時(shí)尚博主易出圈。“美食”、“時(shí)尚”類別是抖快紅三大平臺的漲粉大戶，“抓胃”、“抓眼”成為吸粉良方；此外，小紅書的生活分享、快手的游戲及泛娛樂、抖音的娛樂及情感、B站的動漫及知識，成為各自的年度最強(qiáng)圈粉領(lǐng)域。

另據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)報(bào)告，抖音上泛娛樂內(nèi)容保持高吸粉力，從年度漲粉播主的行業(yè)分布來看，影視娛樂、美食、生活等泛娛樂內(nèi)容依舊保持高吸粉力，尤其自帶治愈屬性的萌娃日常、戶外內(nèi)容更是倍受用戶追捧，單賬號吸粉效率遠(yuǎn)超平均線。

06內(nèi)容多元發(fā)展，各平臺創(chuàng)作生長趨勢各有側(cè)重

內(nèi)容呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢，不同平臺的創(chuàng)作者，領(lǐng)域偏向有所不同。

據(jù)新榜報(bào)告，從各平臺創(chuàng)作體量增長較快的垂類可以看出，平臺間的內(nèi)容擴(kuò)張路徑不盡相同。如B站和小紅書偏向輕松泛生活內(nèi)容的生長，而公眾號、視頻號平臺則趨向偏嚴(yán)肅的泛資訊類內(nèi)容。

另據(jù)友望數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，視頻號上的生活、教育、情感類博主數(shù)量遙遙領(lǐng)先，特別是生活類，博主數(shù)及作品數(shù)占比最高，分別占比14.03%、12.38%。時(shí)事政務(wù)博主數(shù)雖然僅占比1.95%，然而發(fā)布的作品數(shù)僅次于生活，占比10.05%，地方資訊發(fā)布的作品數(shù)量僅次于情感。

背靠微信強(qiáng)大用戶體量及強(qiáng)社交屬性，越來越多新聞媒體賬號將視頻號作為輿論宣發(fā)新陣地，發(fā)布時(shí)事新聞、民生政策、百姓生活等內(nèi)容，并獲得廣泛傳播。

07泛知識內(nèi)容高速發(fā)展，各大平臺成普及窗口

泛知識內(nèi)容在高速發(fā)展，各大平臺成為泛知識內(nèi)容的普及窗口。

據(jù)新榜報(bào)告，抖音平臺在2021年底正式上線學(xué)習(xí)頻道，聚合知識創(chuàng)作者視頻；快手平臺在過去一年持續(xù)加碼泛知識內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，推出多種扶持計(jì)劃；B站自2019年發(fā)力知識社區(qū)，如今已漸成規(guī)模，泛知識播放量接近半數(shù)。

飛瓜數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，抖音今年接連上線“萌知計(jì)劃”、“學(xué)浪計(jì)劃”等針對知識類內(nèi)容的扶持活動，讓知識類內(nèi)容迎來井噴，賽道漲粉效率高居首位。

08平臺激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，內(nèi)容付費(fèi)正成為趨勢

各平臺在激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，并打通“創(chuàng)作-消費(fèi)” 循環(huán)。當(dāng)下，內(nèi)容付費(fèi)成為趨勢。

據(jù)新榜報(bào)告，2021年各平臺先后為創(chuàng)作者提供了多項(xiàng)扶持計(jì)劃。如抖音巨量星圖發(fā)布“百億扶持計(jì)劃”，快手推出“聚力計(jì)劃”，微信正式推出“視頻號創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，B 站全方位為UP主提供服務(wù)與支持，小紅書發(fā)力情感主播扶持計(jì)劃。

同時(shí)，內(nèi)容越來越“貴”，內(nèi)容付費(fèi)漸成為趨勢。如公眾號付費(fèi)閱讀內(nèi)容的比例在上升，抖音探索直播內(nèi)容付費(fèi)、知識付費(fèi)方向，小紅書上線“專欄”布局經(jīng)驗(yàn)付費(fèi)，快手付費(fèi)短劇規(guī)模高速發(fā)展，視頻號也上線了付費(fèi)直播功能，視頻收費(fèi)或打賞功能也將上線。

09直播成為主流傳播載體，直播帶貨熱度持續(xù)上漲

直播成為主流的傳播載體，且直播帶貨熱度一路走高，內(nèi)容服務(wù)直播，直播催生新“內(nèi)容”。

飛瓜數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，直播帶貨成品牌營銷新常態(tài)，在“直播+”的潮流中，“直播+電商”的模式可以讓用戶更直觀了解商品，喚醒用戶的消費(fèi)欲望，逐漸成為商家達(dá)人變現(xiàn)發(fā)力點(diǎn)。

其中品牌自播的帶貨場次高達(dá) 99.6%，營銷轉(zhuǎn)化目的更為明確；而從推廣形式來看，品牌有完善的產(chǎn)品線，因此多開設(shè)品類或品牌專場來提升賬號的專業(yè)感，而帶貨達(dá)人則傾向用多類目的混播滿足粉絲的多元需求。

另外，網(wǎng)絡(luò)直播憑借直觀、真實(shí)、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，已逐漸成為信息的主流傳播載體。如抖音通過高校公開課、奧運(yùn)賽事等不同內(nèi)容向用戶展示了更多元的直播形式，不同的創(chuàng)作者也在用直播與用戶產(chǎn)生連接。

友望數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，視頻號直播產(chǎn)品地位升級，流量入口增加，自2020年10月上線以來，直播基礎(chǔ)功能不斷補(bǔ)齊、優(yōu)化，比如美顏、連麥、打賞、福袋，推出購物車、打通小商店，直播變現(xiàn)路徑更加清晰。

2021年，直播產(chǎn)品地位持續(xù)升級，在【發(fā)現(xiàn)】頁擁有和朋友圈、視頻號等量地位的獨(dú)立入口。同時(shí)，與公眾號進(jìn)一步打通、上線直播提醒及預(yù)約、pc端可觀看直播等一系列操作，為直播引流。直播任務(wù)的上線，也一定程度提升了主播活躍度，豐富了直播內(nèi)容。

另外，直播帶貨是行業(yè)發(fā)展必然趨勢。隨著視頻號直播功能的不斷優(yōu)化升級，與公眾號、企業(yè)微信等互通，為直播流量、帶貨場次的增多創(chuàng)造了條件。此外，下半年雙11、雙12帶貨節(jié)，不少博主借此機(jī)會提高直播頻次搶占流量。

而據(jù)新榜報(bào)告，抖音和快手平臺的直播帶貨熱度持續(xù)穩(wěn)步增長，為尋求更大變現(xiàn)轉(zhuǎn)化機(jī)會，直播流程也愈發(fā)規(guī)范化，同時(shí)也要求播主必須同時(shí)在直播內(nèi)容和營銷玩法上下功夫，才能將用戶牢牢鎖在直播間內(nèi)。

10平臺發(fā)力本地生活，品牌營銷勢能增強(qiáng)

線下商家開始入局，平臺發(fā)力本地生活。同時(shí)，品牌營銷勢能增強(qiáng)，新國貨崛起。

據(jù)新榜報(bào)告，2021年各大平臺發(fā)力“本地生活”，抖音、快手、小紅書、視頻號、B站創(chuàng)作者參與到“探店打卡”的比例逐月走高，線下商家紛紛入局內(nèi)容平臺，從線上尋找流量。

飛瓜數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，抖音直播生態(tài)蓬勃發(fā)展，組件/團(tuán)購直播為本地門店促活。隨著抖音電商環(huán)境日趨規(guī)范和成熟，直播開始進(jìn)入良性增長階段，環(huán)比1月，12月直播總場次增幅高達(dá) 160%。

同時(shí)有聲直播、連麥直播、團(tuán)購直播等多樣直播形式增量明顯，促進(jìn)直播生態(tài)蓬勃發(fā)展。此外，抖音也在今年大力推進(jìn)本地生活業(yè)務(wù)，來自不同行業(yè)的線下商家通過組件直播、團(tuán)購直播等形式為門店促活。

今年，抖音接連上線“同城吃喝玩樂”“優(yōu)惠團(tuán)購”等功能，并以現(xiàn)金返傭的形式鼓勵(lì)用戶拍攝探店視頻，大力推進(jìn)同城團(tuán)購。其中，美食、麗人、休閑娛樂成為目前商家入場最多的類目。觀眾在視頻/直播種草后，可直接點(diǎn)擊團(tuán)購按鈕下單，不僅提高門店曝光，也能深度挖掘潛在用戶。

除了線下商家入局外，品牌營銷勢能也在增強(qiáng)。新榜報(bào)告顯示，小紅書、抖音、快手及視頻號的品牌營銷視頻呈上升趨勢。新國貨崛起，涉及營銷的品牌約占整體19%，成為內(nèi)容營銷新晉的助推手。華為、鴻星爾克、廣汽豐田、IM智己汽車及泡泡瑪特營銷勢能突出，側(cè)重平臺各有不同。

同時(shí)，品牌在通過活動爆品策略，提升營銷曝光。爆款產(chǎn)品的傳播速度也在加快。據(jù)新榜報(bào)告，抖音、小紅書、視頻號、B站平臺的爆款作品達(dá)成速度在7天內(nèi)的比例均呈上升趨勢，其中，擁有社交關(guān)系鏈傳播邏輯的視頻號增速最快。

本文來自微信公眾號 “見實(shí)”（ID：jianshishijie），作者：陳姍，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。