在歐美地區(qū)，隨著圣誕假期到來，圣誕歌曲出現(xiàn)的頻率越來越高。其中，美國女歌手瑪麗亞·凱莉（Mariah Carey）的圣誕金曲《圣誕節(jié)我想要的只有你》（All I Want for Christmas Is You，以下簡稱為《圣誕只要你》）又頻頻出現(xiàn)。 今年圣誕節(jié) 期 間 ，這 首歌 登頂美國公告牌百強 單曲 榜，成 為該榜 單歷 史上第一 首在三個不同時 期登頂 的歌 曲（此前 在2019年和2020年登頂過）。

這首歌于1994年發(fā)行，歷經(jīng)多年，在每年的圣誕節(jié)總會“詐尸”。本期全媒派（ID：quanmeipai）帶來一篇匯編稿件，帶領(lǐng)大家了解國外圣誕金曲《圣誕只要你》經(jīng)久不衰的原因，分析其創(chuàng)作技巧及傳播策略，最后看看聽眾對這首歌的評價。

歌曲創(chuàng)作有何玄機？

《圣誕只要你》背后有兩位創(chuàng)作人：歌手瑪利亞負責寫旋律和歌詞，而沃爾特·亞方納席耶夫（Walter Afanasieff）負責演奏和對歌曲寫作進行補充。

這首歌有濃厚的圣誕節(jié)氣氛。開頭節(jié)奏緩慢，有圣誕節(jié)打擊樂器聲、教堂鈴聲以及瑪利亞發(fā)音清晰、拖長的歌聲，營造出戲劇感，制造懸疑；當歌曲加快速度時，創(chuàng)作人不斷注入吸引聽眾的音樂元素，如背景和聲、雪橇鈴聲和歡快的鋼琴聲。

娛樂記者安妮·扎列斯基（Annie Zaleski）夸贊道：“這首歌是天才之作，它的編曲特別絕。”最后她總結(jié)：“重復收聽這首歌，總會發(fā)現(xiàn)不一樣的地方?！?/p>

瑪利亞認為，背景人聲是歌曲大獲成功的關(guān)鍵之處，這是整首歌最具有圣誕氣氛的部分。但是，她表示：“很多翻唱的人都沒意識到這些部分的重要性。”

圖片來源：《圣誕只要你》MV

除了節(jié)日氣氛濃厚，這首歌還容易喚起人們對于過去美好時光的回憶。在音樂學家眼中，這首歌的作曲大量地借鑒了古典圣誕音樂。

例如，這首歌的編排結(jié)構(gòu)是AABA式，跟更早發(fā)行的經(jīng)典圣誕歌曲《雪人凍凍》（Frosty the Snowman）和《紅鼻子馴鹿魯?shù)婪颉罚≧udolph the Red-Nosed Reindeer）的編排結(jié)構(gòu)是一模一樣的。

除此之外，這首歌的和弦跟1942年發(fā)行的《銀色圣誕》（White Christmas）是一樣的?！躲y色圣誕》是美國作曲家歐文·柏林（Irving Berlin）在爵士樂鼎盛時期寫出的歌，里面用了各種各樣的和弦。

《圣誕只要你》的靈魂樂和福音音樂元素進一步加深其懷舊感：充沛的感情、歡快的音調(diào)和朗朗上口的節(jié)奏。這種懷舊感把聽眾帶回那個圣誕節(jié)只是單純的宗教節(jié)日、沒有過度商業(yè)化的舊時光。

這就呼應了美國哈佛大學《哈佛深紅報》發(fā)表的觀點。它指出，美國的圣誕藝術(shù)有個特點，就是傳達出對過去簡單生活的懷念感。因此，不難理解為什么現(xiàn)在流行的許多圣誕歌曲都是在50、60年代錄制的，或者聽起來像那個年代的歌曲。

《圣誕只要你》的創(chuàng)作人也清楚這一點。早在歌曲發(fā)行的1994年，作為創(chuàng)作人之一的瑪利亞在接受采訪時，就稱自己的作品是“非常傳統(tǒng)、老式的”，這是帶有60年代風格的歌曲。

文化批評家的格局更大。他們認為這首歌的持續(xù)成功，跟瑪利亞能抓住迅速變化的時代精神的能力有關(guān)。

美國《時代周刊》記者凱迪·朗（Cady Lang）稱《圣誕只要你》是一首“成年人的圣誕歌曲”：避開了諸如圣誕老人和魯?shù)婪颍槭フQ老人拉雪橇的馴鹿）這種針對小孩子的圣誕節(jié)形象，采用瑪利亞本人音樂的標志性主題——愛和浪漫，歌曲最終成功在鎖定一個嶄新的且?guī)砀S厚利潤的成年人消費群體上。

美國東北大學音樂助理教授安德魯·莫（Andrew Mall）也同意這個觀點。他認為《圣誕只要你》并不是一首宗教歌曲，給出的解釋如下：

“瑪利亞講的是圣誕節(jié)本身，而不是宗教信仰。實際上，這是一首情歌。任何人都能把自己代入進歌詞，因為歌詞中的愛人沒有具體姓名或性別，所以任何人都能把自己代入歌中：在圣誕節(jié)需要有人來疼愛自己。這是一首世俗情歌，而不是宗教類圣誕頌歌?！?/p>

因此，《圣誕只要你》的受眾拓展到那些不相信上 帝或圣誕老人的群體。伴隨著瑪利亞充滿愛和歡樂的歌聲，他們度過一個個寒冷的冬天。

媒介如何助力推廣？

2016年，著名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森透露，這首歌在各個平臺都表現(xiàn)良好，包括廣播電臺和流媒體播放平臺。這首歌的銷量已過1600萬張，是女歌手中銷量最高的圣誕單曲，也是有史以來最賺錢的單曲之一。

2017年，英國《經(jīng)濟學人》的報道稱，《圣誕只要你》可以說是瑪利亞職業(yè)生涯中最成功的單曲，給她帶來超過6000萬美元的版稅收入。

時間來到2021年，《圣誕只要你》成為目前第一首獲得美國唱片業(yè)協(xié)會鉆石獎的節(jié)日單曲，這標志著這首歌在美國獲得1000萬的銷量。

在優(yōu)秀的單曲成績背后，廣播電臺和流媒體發(fā)揮了很大的作用，因為它們傳播的滲透性強、受限制少，人們在開車時、運動時、聚會時、購物時、休息時……都可以聽歌。

以廣播電臺為例，它們很樂意播放圣誕歌曲，并且愿意提前很久就開始播放，一些電臺甚至在9月末就開始播放圣誕歌曲。答案很簡單，播放圣誕歌曲，電臺收聽率就會提高。

受新冠疫情的沖擊，很多電臺的收聽率大幅下跌，因為相對于在外駕駛或進行其他活動，人們居家時很少聽電臺節(jié)目。因此，電臺狠狠抓住圣誕歌曲這一根救命稻草，《圣誕只要你》的播放量自然走高。

除此之外，有學者認為，2003年上映的愛情喜劇電影《真愛至上》（Love Actually）也助力了《圣誕只要你》持續(xù)多年的走紅。

這部電影眾星云集，講述相互交織的愛情故事，被公認為經(jīng)典的圣誕電影。在影片中，由奧利維亞·奧爾森（Olivia Olson）扮演的角色演唱《圣誕只要你》，這個翻唱版本還被收入電影原聲帶。

電影《真愛至上》中的角色演唱《圣誕只要你》。圖片來源：豆瓣電影

美國北卡羅來納大學教堂山分校的音樂教授喬瑟琳·尼爾（Jocelyn Neal）指出，這部電影的目標受眾是美國的中產(chǎn)階級，他們正是收聽廣播和參與音樂類調(diào)查的那批人。

瑪利亞本人也十分重視宣傳自己的圣誕金曲。每一年，她都用很多方法進行宣傳，因此被稱為“圣誕女王”。今年也不例外，宣傳行動還開始得特別早。

早在今年11月1日，即萬圣節(jié)當天，瑪利亞在推特上傳了一則視頻：

身穿紅裙的她走向三個寫著“這不是時候”的萬圣節(jié)南瓜，接著拿起棒球棍打碎中間的“不”字。緊接著，《圣誕只要你》響起，瑪利亞的打扮和周邊環(huán)境都變成了圣誕節(jié)風格。最后，“是時候了?。。　背霈F(xiàn)在畫面中間，暗示大家是時候聽《圣誕只要你》了。

這個推廣視頻確實發(fā)揮了作用。數(shù)據(jù)顯示，人們已經(jīng)越來越早開始在線收聽瑪利亞的《圣誕只要你》。

除了社交媒體的宣傳，瑪利亞今年繼續(xù)跟Apple TV+合作推出圣誕特別節(jié)目，名為《瑪麗亞·凱莉的圣誕節(jié)：魔法繼續(xù)》（Mariah’s Christmas: The Magic Continues）。瑪利亞在這檔12月3日播出的特別節(jié)目中，表演了個人全新圣誕歌曲《在圣誕節(jié)墜入愛河》（Fall in Love at Christmas）。

《瑪麗亞·凱莉的圣誕節(jié)：魔法繼續(xù)》海報。圖片來源：豆瓣電影

瑪利亞的“圣誕女王”形象在今年還拓展到餐飲業(yè)。12月13日，瑪利亞跟麥當勞合作推出的為期12天的促銷活動在美國開啟，活動持續(xù)到圣誕節(jié)當天。

用戶在麥當勞手機軟件上進行消費（至少一美元）后，就可以獲得當日“瑪利亞菜單”的免費單品。例如，用戶買一杯汽水，就可以免費得到一個巨無霸。

麥當勞推出的“瑪利亞菜單”。圖片來源：麥當勞官網(wǎng)

對于這次商業(yè)策劃，瑪利亞表示很開心看到人們能免費得到食物，還回憶起自己的過去：“小時候我家里窮，真希望我當時也能遇到這樣的事情?！?/p>

這還不夠，今年瑪利亞還宣布與亞馬遜音樂和倫敦地鐵站進行合作，地鐵會播放她閱讀的安全提示，同時她還在廣播祝各位乘客圣誕快樂。

過度傳播可能帶來負面作用？

今年11月29日，美國音樂媒體公告牌在其官網(wǎng)發(fā)布“史上最好的100首圣誕歌曲”榜，排名基于內(nèi)部職員對這些歌曲的喜愛程度。力壓前99首圣誕歌曲，瑪利亞的《圣誕只要你》奪得榜首位置。

圖片來源：公告牌官網(wǎng)

除了獲得業(yè)內(nèi)人士的喜愛，瑪利亞的這首歌還獲得大批普通聽眾的支持。正如前面所提到的，這首歌在今年的圣誕節(jié)達成連續(xù)三年登頂公告牌百強單曲榜的成就。這個榜的排名依據(jù)是美國流媒體播放量（官方音頻和視頻）、廣播電臺播放量和銷售數(shù)據(jù)。

正如前面所提到的，《圣誕只要你》在流媒體有很高的人氣。就拿音樂流媒體平臺舉例，根據(jù)蘋果音樂、亞馬遜音樂、公告牌、潘多拉和Spotify的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這首歌是在線播放量最高的節(jié)日歌曲。

其中，Spotify在2019年就宣布《圣誕只要你》是整個平臺播放量最高的節(jié)日歌曲，稱這首歌有5.2億的全球播放量。而在今年12月22日，這首歌在Spotify的播放量已達10億。

但是，并非每個人都喜歡聽這首歌?；蛟S是因為這首歌本身不合他們的胃口，又或許是過多的宣傳讓他們感到厭煩。有網(wǎng)友前往請愿網(wǎng)站Change.org發(fā)起請愿，希望美國聯(lián)邦通信委員會和哥倫比亞唱片公司，聯(lián)合禁止這首歌的售賣和電臺播放。

《圣誕只要你》的相關(guān)惡搞圖。圖片來源：imgflip

這份請愿書稱這首歌在假期里出現(xiàn)的頻率太高了，“給購物者、售貨員和行人帶來困擾”。最后總結(jié)：“通過降低這首歌的曝光度，你們?yōu)槿珖嗣竦纳眢w健康做貢獻?！?不過，截至今年12月23日，沒有一個人在上面簽名。

此外，美國達拉斯一家酒吧宣布，在今年12月1日前，禁止酒吧自動點唱機播放《圣誕節(jié)只要你》。此舉引起了瑪利亞粉絲乃至歌手本人的強烈反對。

據(jù)悉，該酒吧在過去三年都反對播放這首經(jīng)典圣誕歌曲。按照酒吧的計劃，在今年12月，酒吧每晚只播放一次《圣誕只要你》。

當然，反對的聲音還是少數(shù)，否則這首歌也不會取得如此驚人的播放量。翻開亞馬遜的《圣誕只要你》購買頁面，評論區(qū)的贊美如下：

“每當我聽到這首歌，總有過圣誕節(jié)的感覺?！?/p>

圖片來源：亞馬遜官網(wǎng)

“完美，這就是我想要的歌曲?！?/p>

圖片來源：亞馬遜官網(wǎng)

除了美國本土，這首歌在國際上也具有廣泛知名度。除了登頂公告牌百強單曲榜，這首歌還登頂公告牌全球兩百強單曲榜，該榜的排名基于歌曲在全球200多個地區(qū)的商業(yè)成績。

在國內(nèi)，打開QQ音樂等平臺，這首歌的評論區(qū)有許多今年新增的評論，還有聽眾調(diào)侃這首歌，如“牛姐的養(yǎng)老保險”“瑪麗亞凱牛提著圣誕牛蹄來了”“她來了，這個女人又穿著紅色保暖內(nèi)衣回來了”等評論。

也有用戶真情實感地描述這首歌給自己帶來的愉悅心情，并表示這首歌喚起了自己對美好舊時光的懷念。

圖片來源：QQ音樂

《圣誕只要你》有這樣一句歌詞：“我不在乎那些在圣誕樹下的禮物，我只想身旁有你的陪伴?！备S富的物質(zhì)條件相比，親人、愛人的陪伴才是最重要的。在這一點上，或許有些節(jié)日是相通的。

參考鏈接：

1.https://www.billboard.com/music/chart-beat/mariah-carey-all-i-want-for-christmas-is-you-adele-easy-on-me-global-charts-1235009786/

2.https://edition.cnn.com/2021/11/01/entertainment/mariah-carey-all-christmas/index.html

3.https://www.rollingstone.com/music/music-news/mariah-carey-christmas-special-2021-1251911/

4.https://www.thewrap.com/mariah-carey-all-i-want-for-christmas-10-million-sales/

5.https://bigthink.com/high-culture/all-i-want-for-christmas-mariah-carey/

6.https://www.thecrimson.com/article/2021/11/9/mariah-carey-christmas-legacy-think-piece/

7.https://www.cnbc.com/2021/11/10/mcdonalds-teams-up-with-mariah-carey-for-holiday-promotion.html?&qsearchterm=Mariah%20Carey

8.https://www.billboard.com/lists/best-christmas-songs/mariah-carey-all-i-want-for-christmas-is-you-1994/

9.https://www.dailytarheel.com/article/2021/11/opinion-christmas-money-spending-history

10.https://www.usatoday.com/story/entertainment/music/2019/11/01/mariah-carey-looks-back-all-want-christmas-you-25/4079789002/

11.https://variety.com/2021/music/news/mariah-carey-all-i-want-for-christmas-is-you-billboard-hot-100-history-1235141498/

12.https://screenrant.com/best-soundtracks-mariah-carey-christmas-song/

13.https://www.firstcoastnews.com/article/news/verify/holiday-verify/mariah-carey-all-i-want-for-christmas-is-you-is-the-most-streamed-holiday-song/536-ee4cc412-d4f2-4f18-840d-a4025d250132

14.https://www.foxbusiness.com/entertainment/mariah-carey-all-i-want-christmas-milestone-charts

15.https://www.rollingstone.com/product-recommendations/lifestyle/mariah-carey-mcdonalds-menu-merch-1272173/

16.https://www.mentalfloss.com/article/652198/mariah-carey-all-i-want-for-christmas-is-you-bar-ban

17.https://www.amazon.com/All-I-Want-Christmas-You/dp/B00F2OIZLA/ref=sr_1_2?crid=1ND6LD7MJ81GX&keywords=All+I+Want+for+Christmas+Is+You&qid=1640264746&sprefix=all+i+want+for+christmas+is+you%2Caps%2C282&sr=8-2

18.https://y.qq.com/n/ryqq/songDetail/001fIceX25X34N

19.https://www.billboard.com/music/pop/mariah-carey-all-i-want-for-christmas-is-you-1-billion-streams-1235013842/

20.http://cncc.bingj.com/cache.aspx?q=all+i+want+for+Christmas+is+you+petition&d=4923170966079066&mkt=en-US&setlang=en-US&w=uNQaAOzUQae-zKxGfZM-pnAMUl50fi_i

本文來自微信公眾號 “全媒派”（ID：quanmeipai），作者：甄敏，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。