年底正是全球各大音樂頒獎(jiǎng)禮扎堆之時(shí)，同時(shí)也是從各個(gè)維度，總結(jié)嘉獎(jiǎng)優(yōu)質(zhì)音樂作品和優(yōu)秀音樂人，復(fù)盤樂壇一年發(fā)展的重要時(shí)機(jī)。

12月12日，Mnet亞洲音樂大獎(jiǎng)(Mnet Asian Music Awards，簡稱MAMA)結(jié)束，防彈少年團(tuán)（BTS）再次成為最大贏家，連續(xù)三年包攬?jiān)擃C獎(jiǎng)禮4項(xiàng)最高大獎(jiǎng)；在第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典上，一份“年度十大熱歌”榜引起了行業(yè)內(nèi)外熱議；上個(gè)月，第64屆格萊美也公布了提名名單。

格萊美獎(jiǎng)作為美國年度四大娛樂獎(jiǎng)項(xiàng)之一，是不少音樂人心中的殿堂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，但每年的格萊美提名和獲獎(jiǎng)名單一經(jīng)發(fā)布，也都伴隨著全球網(wǎng)民們的爭議與吐槽。伴隨著格萊美的衰落，我們可以看到一個(gè)明顯的全球性趨勢——打開音樂人命運(yùn)之門的“鑰匙”已經(jīng)不再是行業(yè)把關(guān)人，而是來自流媒體和社交媒體的每一次播放和點(diǎn)贊。

2022年真的能告別“流量”？

11月24日凌晨，2022年第64屆格萊美獎(jiǎng)完整提名名單正式公布。今年，Jon Batiste獲得11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的提名，成為本屆提名的大贏家；Justin Bieber、Doja Cat和H.E.R分別獲得八項(xiàng)提名緊隨其后；去年大熱的Billie Eilish和Olivia Rodrigo也在今年入圍7項(xiàng)提名。

剛剛在MAMA獲獎(jiǎng)的BTS憑借《Butter》被提名“最佳流行組合獎(jiǎng)”，和Tony Bennett&Lady Gaga、Justin Bieber&Benny Blanco、Coldplay以及Doja Cat&SZA進(jìn)行競爭。

其實(shí)BTS去年就有入圍此獎(jiǎng)項(xiàng)，作為首個(gè)獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)提名的亞洲歌手，今年再次入圍是否能抱走獎(jiǎng)項(xiàng)，引發(fā)各界的關(guān)注。畢竟從Apple Music發(fā)布的2021年全球播放年榜來看，BTS的熱單《Dynamite》排名第一，由此可見，BTS今年的人氣與流量依舊不容小覷。

除此之外，其它提名也同樣引人關(guān)注，比如Olivia Rodrigo和FINNEAS四大通項(xiàng)全部獲得提名；Selena Gomez和ABBA等藝人也收獲了職業(yè)生涯中的首次格萊美提名。

除了提名得獎(jiǎng)的期待之外，本屆格萊美獎(jiǎng)提名的遺憾也十分明顯，比如大家非常關(guān)注的Taylor Swift和Adele都在本屆格萊美抱憾。

根據(jù)格萊美主辦方國家錄音藝術(shù)科學(xué)學(xué)院的規(guī)定，有資格獲得2022年格萊美獎(jiǎng)提名的音樂作品必須發(fā)行于2020年9月1日至2021年9月30日之間。因此沉寂幾年的Adele雖然在今年發(fā)布了新專輯《30》，但第一支單曲《Easy on Me》發(fā)行于10月15日，整張專輯直到11月19日才正式亮相，因此發(fā)行時(shí)間錯(cuò)過截止日期，而無緣本屆格萊美獎(jiǎng)項(xiàng)。

因?yàn)榘l(fā)行時(shí)間尷尬，陷入相同境遇的還有種Megan Thee Stallion的《Thee Hotties》、Ed Sheeran的《=》和Taylor Swift的《Red (Taylor’s Version)》。

雖然《Red (Taylor’s Version)》晚了一步，但Taylor Swift還是憑借《Evermore》和《SOUR》的歌曲創(chuàng)作署名，收獲了2個(gè)“年度專輯”提名，共累計(jì)6次，成為史上獲得最多年度專輯提名的歌手之一。

作為一個(gè)已經(jīng)舉辦64屆的音樂行業(yè)殿堂級(jí)頒獎(jiǎng)盛典，格萊美的獎(jiǎng)項(xiàng)與規(guī)則也在不斷改變，來適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

今年5月，格萊美組織者宣布修改規(guī)則，一方面是為了應(yīng)對(duì)格萊美不斷被質(zhì)疑缺乏公正性、暗箱操作等；另一方面，此舉也是為了挽救收視率下滑的現(xiàn)狀。

今年4月30日，在評(píng)審制度上，格萊美取消了以前的“秘密委員會(huì)”評(píng)審制，改由錄音學(xué)院成員共同投票決出獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

5月26日，錄音學(xué)院再次發(fā)布的格萊美獎(jiǎng)規(guī)則和指南的補(bǔ)充，電子音樂領(lǐng)域、古典領(lǐng)域、電影音樂、技術(shù)格萊美獎(jiǎng)等細(xì)分領(lǐng)域都有了一些獎(jiǎng)項(xiàng)名稱以及規(guī)則上的變化。數(shù)量上，今年四大通類（年度專輯、年度制作、年度歌曲和年度新人）的提名由8個(gè)改成了10個(gè)，也引發(fā)了音樂愛好者們對(duì)格萊美“分豬肉”的討論。

值得注意的是，今年是錄音學(xué)院第一年禁止唱片公司在為歌手作品報(bào)名格萊美獎(jiǎng)提名的時(shí)候，提及歌曲榜成績、流媒成績、銷量成績、RIAA認(rèn)證成績等。錄音學(xué)院希望投票人在投票時(shí)，看到的是音樂作品本身價(jià)值，而非其在市場上所取得的成功。

禁數(shù)據(jù)、嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)、透明化，這是我們注意到今年格萊美釋放的一個(gè)重要的行業(yè)信號(hào)。

格萊美獎(jiǎng)作為全球音樂界最重量級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，入圍即是榮譽(yù)，但從2018年四大通類提名的數(shù)量從5個(gè)變?yōu)?個(gè)，如今又變成10個(gè)來看，不斷增多的數(shù)量讓行業(yè)和樂迷群體們質(zhì)疑其含金量與往年相比要大打折扣。

最令人注意的是從2022年開始，如果一張專輯入選年度專輯，所有參與該專輯的音樂創(chuàng)作者也將一同被提名，也就是說幕后的詞曲作者、制作人、錄音工程師、混音師和母帶工程師等，都將得到應(yīng)有的曝光。此前，規(guī)則規(guī)定所有這些幕后工作者在專輯中的工作量必須達(dá)到33%以上才能被提名，這對(duì)于幕后音樂工作者來說，不失為一個(gè)好消息。

此外，一張專輯要入圍格萊美年度專輯的評(píng)選專輯，專輯新歌的占比原來是必須超過50%，現(xiàn)在提升為75%了，這是為了避免歌手發(fā)行的新專輯里有過多的翻唱曲目。該規(guī)則的更改到2023年舉行的第65屆格萊美頒獎(jiǎng)典禮正式生效。

由上述可見，為了挽救頹勢，今年格萊美在規(guī)則調(diào)整上，每一個(gè)出發(fā)點(diǎn)也確實(shí)是用心了。

其實(shí)，音樂獎(jiǎng)項(xiàng)有爭議是十分常見的現(xiàn)象，但作為全球最具權(quán)威性的音樂獎(jiǎng)項(xiàng)，格萊美的行業(yè)地位毋庸置疑，一直以來都代表了唱片行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)。

近年來，格萊美的公正性和含金量飽受質(zhì)疑，甚至被一些網(wǎng)友批評(píng)，“淪為野雞獎(jiǎng)”。當(dāng)然，這個(gè)說法實(shí)在是太夸張了，這背后的原因究竟是為什么？已經(jīng)六十多歲的格萊美真的從神壇上跌落了嗎？

市場選擇和精英的“兩難痛苦”

上世紀(jì)60年代是美國流行音樂發(fā)芽開花的成長時(shí)期，1957年，美國洛杉磯一批音樂人和唱片公司管理人員倡議成立一個(gè)代表音樂制品藝術(shù)和科學(xué)的機(jī)構(gòu)，并通過這個(gè)機(jī)構(gòu)鼓勵(lì)有才華的音樂家、歌手及幕后音樂制作人員。美國國家錄音藝術(shù)與科學(xué)學(xué)會(huì)（簡稱錄音學(xué)會(huì)）及名為格萊美的音樂獎(jiǎng)因此誕生。

1958年首次頒發(fā)的格萊美獎(jiǎng)因其專業(yè)的評(píng)委審查制度和嚴(yán)格的作品篩選環(huán)節(jié)，奠定了其權(quán)威性、公正性的基礎(chǔ)。那時(shí)候，對(duì)音樂行業(yè)里的每一位從業(yè)者而言，格萊美的獲獎(jiǎng)作品具有很高的行業(yè)認(rèn)可度。

但其實(shí)在問世之初，格萊美獎(jiǎng)并沒有多大名氣，直到后來通過電視直播的形式將頒獎(jiǎng)儀式演變?yōu)樨S富多彩的音樂節(jié)目，才擴(kuò)大了它的影響性。全球直播極大地提高了格萊美音樂獎(jiǎng)的國際知名度，大量歐美歌壇巨星登臺(tái)獻(xiàn)藝，也使得格萊美的頒獎(jiǎng)儀式成了風(fēng)靡世界的音樂盛典活動(dòng)。

一時(shí)之間，格萊美穩(wěn)坐音樂界奧斯卡的美譽(yù)，無數(shù)歌曲和音樂人通過格萊美獎(jiǎng)引領(lǐng)著世界音樂潮流。

但這樣的情況卻在1989年格萊美引入秘密委員會(huì)后發(fā)生了變化。

秘密委員會(huì)由15到30名行業(yè)高管等資深人士組成，1989年開始對(duì)一些古典音樂的獎(jiǎng)項(xiàng)匿名進(jìn)行提名和投票選出獲獎(jiǎng)人，這一委員會(huì)為格萊美埋下了黑幕的伏筆。

1995年，格萊美的四大通項(xiàng)獎(jiǎng)全部采用秘密評(píng)審團(tuán)制度，到了2020年，格萊美84個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中，有59個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)得主都是通過秘密評(píng)審團(tuán)決選出來的。

2020年，格萊美“黑幕”事件全面爆發(fā)，當(dāng)時(shí)錄音學(xué)院的首位女主席兼CEO Deborah Dugan向就業(yè)機(jī)會(huì)平等協(xié)會(huì)（Equal Employment Opportunity Commission）控訴錄音學(xué)院評(píng)選格萊美的混亂。在接受美國國民級(jí)節(jié)目《早安美國》采訪時(shí)，Dugan也表示，格萊美經(jīng)常被董事會(huì)操縱，評(píng)選結(jié)果常常因?yàn)橐恍├鏇_突而改變。

雖然Deborah Dugan的指控被格萊美否認(rèn)，但這并不足以挽回這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)在從業(yè)者心中的公正形象。

2021年第63屆格萊美The Weeknd獲得零格萊美提名，他于名單公布當(dāng)晚發(fā)推指責(zé)格萊美，稱其“仍然如此腐敗”，同時(shí)要求組委會(huì)澄清提名過程。

在多方壓力下，2021年格萊美決定下一屆格萊美獎(jiǎng)項(xiàng)的提名重新由11000多名投票成員決定，而不再是秘密專家委員會(huì)。唱片學(xué)院主席兼臨時(shí)院長小Harvey Jr .表示，這是該學(xué)院前所未有的革命性變革之年，頒獎(jiǎng)典禮過程的重大變化反映了格萊美致力于隨著音樂環(huán)境的變化而變化，并確保格萊美獎(jiǎng)的規(guī)則和指導(dǎo)方針是透明和公平的。

白人和男性是否代表了精英主義主導(dǎo)的流行音樂產(chǎn)業(yè)？這在過去的格萊美的確如此，近年來在批評(píng)壓力下，情況有所好轉(zhuǎn)。

一直以來，格萊美面臨種族歧視的批評(píng)，在The Weeknd公開批評(píng)之前，其實(shí)來自黑人音樂家的抵制和批評(píng)之聲就從來沒有斷過，包括Kanye West、Drake、Cardi B、Frank Ocean等宣布過抵制格萊美。

過去，格萊美還面臨性別歧視的批評(píng)。隨著女性力量在音樂行業(yè)崛起，過往對(duì)于女性音樂人的歧視也逐漸被看見。2018年，時(shí)任錄音學(xué)院首席執(zhí)行官尼爾·珀特牢（Neil Portnow）發(fā)表了引爆積怨的“女性加把勁（Step up）”言論。錄音學(xué)院隨后宣布成立特別工作組，審查錄音學(xué)院以及音樂界缺乏包容性和多樣性的問題。隨后，第61屆格萊美見證了入圍女性音樂人數(shù)量的大大增加，出色的女性音樂人開始成為格萊美上一道風(fēng)景，Billie Eilish去年更是橫掃格萊美。

除了評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)上的變化，獎(jiǎng)項(xiàng)上的設(shè)置也經(jīng)歷了重大變革。發(fā)展中的格萊美為了照顧到行業(yè)中各種類型的音樂工作者，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的越來越多，限定詞越來越復(fù)雜。

比如1973年格萊美曾頒過一個(gè)獎(jiǎng)，叫做“有人聲點(diǎn)綴的最佳流行風(fēng)格器樂演繹獎(jiǎng)”（Best Pop Instrumental Performance with Vocal Coloring），獎(jiǎng)項(xiàng)最終授予了Isaac Hayes的專輯《Black Moses》，但這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)歷史上只出現(xiàn)了這一次。

2012年，格萊美獎(jiǎng)大瘦身，獎(jiǎng)項(xiàng)從109年減少為78個(gè)，作為格萊美獎(jiǎng)開辦以來幅度最大的一次改革，但此次改革也伴隨著爭議。

首先、獎(jiǎng)項(xiàng)的減少意味著歌手獲提名的機(jī)會(huì)大大減少，新人想要出頭更難；其次，按照格萊美的新規(guī)定，如果一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的競爭者不足25人，將在該屆頒獎(jiǎng)禮上被廢棄，如果連續(xù)三年這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的競爭者都不足25人，那將從格萊美獎(jiǎng)中被取消，這一規(guī)則也令一些小眾音樂的空間更加逼仄。但從另一方面來看，獎(jiǎng)項(xiàng)的縮水大大增加了表演時(shí)間，因此頒獎(jiǎng)典禮更會(huì)看點(diǎn)十足。

到了2014年，格萊美把絕大多數(shù)關(guān)于美國本土較為傳統(tǒng)音樂類型的獎(jiǎng)項(xiàng)合并到美國根源一個(gè)大類下。隨后幾年，格萊美在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上只做了一些微調(diào)，基本保持80個(gè)左右的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。

從音樂流派來看，格萊美雖然努力擁抱市場，但還是無法避免地陷入了兩難的境地。

在第50屆格萊美獎(jiǎng)上，Kanye West是唯一一位提名年度最佳專輯的Hip-Hop歌手。當(dāng)時(shí)與他競爭的是，英國獨(dú)立搖滾歌手Amy Winehouse、常年提名的搖滾樂隊(duì)Foo Fighters、鄉(xiāng)村創(chuàng)作歌手Vince Gill和爵士老將Herbie Hancock，最終，Herbie Hancock奪得大獎(jiǎng)。

十年之后的2018年，在第60屆格萊美獎(jiǎng)的提名中顯示出對(duì)Hip-Hop嚴(yán)重傾斜的趨勢，頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)被Jay-Z、Kendrick Lamar、Childish Gambino、Luis Fonsi、Daddy Yankee和Bruno Mars等主導(dǎo)。

這與說唱在市場上的受歡迎程度密不可分，根據(jù)BuzzAngle的數(shù)據(jù)顯示，在2018年，嘻哈音樂占美國音樂收聽量的24.7％，鞏固了其作為美國最受歡迎的音樂流派的地位。這說明Hip-Hop已經(jīng)很好地適應(yīng)了流媒體一代，在嘻哈音樂的總消費(fèi)中92％都來自流媒體平臺(tái)，僅有3.7％來自實(shí)體專輯銷售。

并且在這一屆格萊美獎(jiǎng)上，不僅原版西班牙語歌曲《Despacito》獲得了年度唱片和年度歌曲兩項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)。Justin Bieber參與混音的《Despacito》也獲得了最佳都會(huì)跨界表演獎(jiǎng)。這首歌作為在YouTube的播放量超過44億次的熱門歌曲，引領(lǐng)了此后幾年拉丁音樂的迅速崛起，而《Despacito》獲獎(jiǎng)也反映出格萊美試圖解決此前所遭受的與流行音樂的趨勢相脫節(jié)的批評(píng)，開始擁抱流量。

但2021年，在流媒體上取得巨大成功并收獲大眾業(yè)界雙重好評(píng)的The Weeknd，卻并沒有獲得格萊美的提名。除此之外，BTS接連兩年被提名，但還未有任何收獲，也被看作是格萊美擁抱流量卻又陷入無法完全打開自己的別扭現(xiàn)狀。

即使如此，選擇擁抱流量也沒有挽救格萊美急轉(zhuǎn)直下的收視率。

但從觀看量來看，根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2020年第62屆格萊美頒獎(jiǎng)禮平均觀眾收視人數(shù)為1870萬，創(chuàng)2008年以來新低，且在18-49歲的成年人中收視率僅為5.4%。到了2021年，僅880萬人次收看了CBS的轉(zhuǎn)播，在18-49歲核心觀眾當(dāng)中，收視率由去年的5.4%下降至今年的2.1%。

雖然在2020年，頒獎(jiǎng)典禮除了由 CBS電視轉(zhuǎn)播外，還首次試水將直播權(quán)銷售給互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商fuboTV。到了2021年，除了CBS與fuboTV外，格萊美的轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)一步放開，同步在Paramount+和Grammy.com、Sling TV等多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)播。

這是為什么？

首先、流媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)唱片行業(yè)帶來了巨大沖擊，格萊美作為傳統(tǒng)唱片時(shí)代的代表性獎(jiǎng)項(xiàng)，既無法堅(jiān)守傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，又無法完全擁抱流量，處于不上不下的尷尬境地。

因此，在與其他世俗化的頒獎(jiǎng)典禮的競爭中，格萊美逐漸不再占有主導(dǎo)性優(yōu)勢，在社交媒體的討論度上也逐年下降。

其次、聽眾接觸音樂的渠道變廣，不同圈層的聽眾都有自己的審美品位和自己的“年度音樂榜”。

過去的觀眾非常依賴于電視、報(bào)紙等媒體來獲得消息，格萊美的存在引領(lǐng)了音樂的潮流。但流媒體改變了聽眾們獲取信息的途徑和歌曲的宣傳路徑?，F(xiàn)在人們可以通過各種各樣的渠道了解自己喜歡的音樂種類，集中的星光值自然變少，榜的點(diǎn)數(shù)也就隨之下降。大眾審美的圈層化直接決定了沒有一個(gè)榜可以代表所有聽眾的品味。

而從音樂人的角度來說，行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)只是一個(gè)評(píng)價(jià)維度，依然有著無可比擬的吸引力。在過去，行業(yè)頒獎(jiǎng)禮的認(rèn)可，可以直接決定一個(gè)音樂人的命運(yùn)。但現(xiàn)在，打開音樂人命運(yùn)之門的“鑰匙”已經(jīng)不再是行業(yè)把關(guān)人，而是來自流媒體和社交媒體的每一次播放和點(diǎn)贊。

第三、收視率下滑也與格萊美自身的黑幕丑聞、流量危機(jī)和公信力下降等問題都有關(guān)系。

尤其是來自錄音學(xué)院內(nèi)部的“扒糞”、一直以來存在的關(guān)于性別和種族歧視的問題，也在社會(huì)上引起了一定負(fù)面影響，精英式偏見是與音樂作品無關(guān)的因素存在，都直接影響到了格萊美的公正性。

盡管即使格萊美被詬病，但憑借超過半個(gè)世紀(jì)的積累，格萊美目前仍能夠在業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地。數(shù)據(jù)上看，來自互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的頒獎(jiǎng)典禮已經(jīng)可以很好地呈現(xiàn)給觀眾——數(shù)據(jù)維度上，這一年來大眾喜愛的熱歌是什么，但音樂行業(yè)更需要學(xué)院派的格萊美來告訴全世界：什么是好歌，前提是這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)能做到足夠公正和專業(yè)。

第64屆格萊美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暫定于2022年2月1日播出，這幾年，唱衰格萊美成為常態(tài)，希望今年我們能聽到好消息。

在公正性上，我們也希望能夠看到如去年“女性音樂人”崛起一般的突出亮點(diǎn)，沒有亞洲人、黑人、白人之分，也沒有男性女性之分，只有作品之別。

本文來自微信公眾號(hào)“音樂財(cái)經(jīng)”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角智庫，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。