50億美元拿下的沐瞳科技，字節(jié)跳動(dòng)終于要擺在臺(tái)面上了。

近日，字節(jié)跳動(dòng)一款MOBA手游——《決勝巔峰》（暫定名）開啟限量技術(shù)測(cè)試，引起了行業(yè)關(guān)注。

據(jù)悉，該作不是什么新產(chǎn)品，正是字節(jié)跳動(dòng)年初收購(gòu)子公司沐瞳科技研發(fā)發(fā)行的《無(wú)盡對(duì)決》。一款被玩家稱為“東南亞王者”的明星出海競(jìng)技手游。

巧合的是，《決勝巔峰》測(cè)試期間（9月26日-10月9日），剛好趕上騰訊《英雄聯(lián)盟手游》國(guó)服上線（10月8日）。

在國(guó)內(nèi)擁有《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟手游》兩大超級(jí)產(chǎn)品情況下，字節(jié)跳動(dòng)真的能夠憑借“海歸”——《決勝巔峰》在移動(dòng)MOBA賽道/移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)分得一杯羹嗎？

筆者認(rèn)為，可能性有，但很難。

01 字節(jié)沐瞳騰訊的情恨糾葛

字節(jié)跳動(dòng)和騰訊之間的競(jìng)爭(zhēng)，自不用多說(shuō)。

從抖音與微信、快手在社交和短視頻領(lǐng)域搶奪用戶時(shí)間，到新老互聯(lián)網(wǎng)巨頭相逢于游戲戰(zhàn)場(chǎng)，他們似乎天生就是對(duì)頭。

2018年11月，騰訊狀告西瓜視頻，禁止其直播騰訊《王者榮耀》等游戲內(nèi)容。這標(biāo)志著“頭騰大戰(zhàn)”正式拉來(lái)序幕，結(jié)果以沒(méi)有內(nèi)容版權(quán)的一方草草落敗。

后面的故事，無(wú)需筆者多言。字節(jié)通過(guò)資本手段，一邊搞起自研，一邊與騰訊爭(zhēng)搶“同盟軍”。

前者以組建百人團(tuán)隊(duì)，開啟“綠洲計(jì)劃”為主，包括我們熟知的朝夕光年及字節(jié)北上深杭四大游戲工作室；后者側(cè)重投資并購(gòu)中小研發(fā)公司，例如收購(gòu)《放置少女》研發(fā)商有愛(ài)互娛，以及本次文章的主角《無(wú)盡對(duì)決》研發(fā)商沐瞳科技。

有趣的是，有愛(ài)互娛、沐瞳科技與騰訊多多少少都有著不小的糾紛。

去年下半年，騰訊停更有愛(ài)互娛自研產(chǎn)品《紅警OL》一事，就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。雖然后續(xù)雙方達(dá)成和解，但坊間猜測(cè)停更事件主要源于“分成”和“字節(jié)投資有愛(ài)互娛”有關(guān)。

聚焦到騰訊與沐瞳科技，二者之間的關(guān)系更似“水火不容”。

2017年，拳頭游戲在美國(guó)加州起訴沐瞳科技，理由為沐瞳科技旗下《Mobile Legends: 5V5 MOBA》、《Mobile Legends: Bang bang》和《Magic Rush: Heroes》三款產(chǎn)品侵權(quán)《英雄聯(lián)盟》。

對(duì)此，沐瞳公司當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱《Mobile Legends》是自研游戲，有獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 

隔年7月份，騰訊控訴沐瞳科技法定代表人徐振華，違反了“不泄密”和“商業(yè)禁止”兩項(xiàng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。此后雙方也有過(guò)多輪司法糾紛。

為什么騰訊要死咬著沐瞳科技不放？這還得從沐瞳科技公司團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品說(shuō)起。

首先，沐瞳科技創(chuàng)始人徐振華、CTO于君都出身騰訊，并負(fù)責(zé)過(guò)騰訊多款游戲項(xiàng)目。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)沐瞳科技核心團(tuán)隊(duì)成員70%都是原騰訊員工。

有關(guān)競(jìng)業(yè)協(xié)議一說(shuō)，筆者不想多論。關(guān)鍵點(diǎn)在于，2015年-2016年，MOBA手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。《王者榮耀》的橫空出世，讓一眾游戲人和資本商看到機(jī)會(huì)。但當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)主要在國(guó)內(nèi)，海外市場(chǎng)還屬于藍(lán)海。

沐瞳科技推出的《無(wú)盡對(duì)決》無(wú)疑成為騰訊剛打入市場(chǎng)《王者榮耀》的核心競(jìng)品。

由此，沐瞳科技與騰訊之間的梁子，自然算是結(jié)下了。有趣的是，今年3月字節(jié)跳動(dòng)50億收購(gòu)沐瞳科技時(shí)，競(jìng)核獨(dú)家獲悉騰訊也有參與此次并購(gòu)。

最終，這一切都回到了“頭騰大戰(zhàn)”上。

02 海歸回國(guó)，還吃香嘛？

關(guān)于字節(jié)和騰訊在游戲領(lǐng)域之間的競(jìng)爭(zhēng)，早已成為近兩年圈中的常態(tài)。

前者雖是“新BAT”之首，但短于沒(méi)有成功的游戲基因；而后者則在長(zhǎng)期被追趕的環(huán)境下，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)游戲龍頭，甚至成為全球首屈一指的綜合性游戲公司。

聚焦到本文核心的MOBA手游品類上，騰訊《王者榮耀》常年居于全球熱門手游收入榜Top5內(nèi)，更是這一品類中的Top1。另外得益于《英雄聯(lián)盟》端游的影響力，《英雄聯(lián)盟手游》在海外市場(chǎng)頗受歡迎。

值得提出的是，10月8日《英雄聯(lián)盟手游》登陸國(guó)服，一舉拿下App Store游戲暢銷榜Top2位置。由此，騰訊在國(guó)內(nèi)MOBA手游市場(chǎng)中，打造了兩座高塔。

再看字節(jié)沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》。

2016年7月，沐瞳科技《無(wú)盡對(duì)決》在海外市場(chǎng)全面上市。一舉登上13個(gè)國(guó)家及地區(qū)App Store暢銷排行第1的成績(jī)，在全球53個(gè)國(guó)家達(dá)到暢銷排行前10的成績(jī)。

尤其是在東南亞市場(chǎng)，該作更是風(fēng)靡游戲圈。

雖然，后續(xù)騰訊派出了“王者榮耀國(guó)際版”——《Arena of Valor》，以及天美與SEA合作的《傳說(shuō)對(duì)決》，仍未能撼動(dòng)《無(wú)盡對(duì)決》在東南亞以及部分海外市場(chǎng)的地位。

時(shí)至今日，《無(wú)盡對(duì)決》累計(jì)下載量超過(guò)10億、月活破億。Sensor Tower報(bào)告顯示，2020年該作累計(jì)收入或達(dá)到5億美元。

換言之，在海外市場(chǎng)，該作算是分得一杯羹，還比較美味。

問(wèn)題是，在騰訊兩大超級(jí)MOBA手游產(chǎn)品的擠壓下，字節(jié)真的能憑“海歸”——《無(wú)盡對(duì)接》瓜分部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嗎？

說(shuō)實(shí)話，筆者也不是很清楚。但從App Store游戲暢銷榜中，我們或許能進(jìn)行簡(jiǎn)單猜測(cè)。

從上述圖表可以看出，僅在MOBA手游賽道，騰訊一家獨(dú)享2款超級(jí)產(chǎn)品。

我們?cè)賹⒎秶鷶U(kuò)展至競(jìng)技手游品類，七麥數(shù)據(jù)顯示，國(guó)區(qū)App Store游戲暢銷榜Top100競(jìng)技類手游（不包括棋牌類、非典型電競(jìng)產(chǎn)品）約10款。其中騰訊占有8款，此外網(wǎng)易和巨人網(wǎng)絡(luò)各有一款。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)競(jìng)技手游市場(chǎng)幾乎是騰訊一家獨(dú)大。無(wú)論是在MOBA、大逃殺、射擊、賽車競(jìng)速、動(dòng)作格斗類，幾乎都是如此。

如果說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)想通過(guò)《無(wú)盡對(duì)決》爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)MOBA手游或者競(jìng)技手游市場(chǎng)，應(yīng)該是“孤掌難鳴”。

但筆者認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)的野心并沒(méi)有局限于某個(gè)品類手游賽道。入局競(jìng)技手游是真，搶占電競(jìng)賽事、進(jìn)軍全球市場(chǎng)亦不假。

03 瓜分競(jìng)技手游市場(chǎng)？格局小了

水滴石穿并非一日之功。

朝夕光年總裁嚴(yán)授曾公開表示，沐瞳科技跟字節(jié)跳動(dòng)的共同點(diǎn)在于：第一，長(zhǎng)期有耐心；第二，重視團(tuán)隊(duì)；第三，生而全球化。

關(guān)于耐心，據(jù)悉字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)最初規(guī)劃游戲業(yè)務(wù)時(shí)，做了五年、十年的規(guī)劃。沐瞳科技旗下《無(wú)盡對(duì)決》也從最初不被看好以及被擠壓的狀態(tài)下，經(jīng)過(guò)多年投入才成為“東南亞王者榮耀”。

在團(tuán)隊(duì)方面，沐瞳科技CEO袁菁認(rèn)為，一家公司首先得是能培養(yǎng)并且能留住好團(tuán)隊(duì)的組織，這樣長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看才能更有競(jìng)爭(zhēng)力。這一點(diǎn)與字節(jié)跳動(dòng)的理念恰好吻合。

再就是第三點(diǎn)生而全球化。目前，朝夕光年海外流水占逼近80%。而沐瞳旗下產(chǎn)品也是以海外市場(chǎng)為主。

其實(shí)關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍電競(jìng)和全球市場(chǎng)，早有跡象。

一方面，抖音海外版TikTok風(fēng)靡全球市場(chǎng)。SenSor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，2021年9月抖音及其海外版TikTok以超過(guò)5900萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。力壓Facebook、Instagram等超級(jí)產(chǎn)品。

而TikTok也早已扮演贊助商身份活躍于各大電競(jìng)賽事，如贊助LCK夏季賽、聯(lián)合美國(guó)CSL大學(xué)電競(jìng)聯(lián)盟舉辦TikTok杯電子競(jìng)技競(jìng)標(biāo)賽。

此外，2018年《無(wú)盡對(duì)決》就開始在東南也舉辦挑戰(zhàn)賽。共計(jì)7個(gè)國(guó)家，十支隊(duì)伍參與，覆蓋超兩千萬(wàn)玩家，并成為菲律賓東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)指定電競(jìng)項(xiàng)目之一。

值得提出的是，字節(jié)跳動(dòng)與騰訊在電競(jìng)賽事層面打得最火熱的時(shí)候，應(yīng)屬今年7月。

當(dāng)時(shí)，一家《英雄聯(lián)盟手游》資訊推特賬號(hào)（非官方）發(fā)文表示，包括印度尼西亞電競(jìng)俱樂(lè)部Bigetron Esports在內(nèi)的一些戰(zhàn)隊(duì)由于和沐瞳簽訂了獨(dú)家合同，這些戰(zhàn)隊(duì)需要放棄參加《英雄聯(lián)盟手游》相關(guān)賽事才能參加《無(wú)盡對(duì)決》官方賽事。

隨后，又一家菲律賓電競(jìng)俱樂(lè)部Nexplay Esports 在推特上宣布解散《英雄聯(lián)盟手游》團(tuán)隊(duì)。此舉也被猜測(cè)是與沐瞳簽訂獨(dú)家合同所導(dǎo)致。

但涉事雙方均為對(duì)此事作出回應(yīng)。

筆者覺(jué)得最為可貴的是，面對(duì)傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)的壓力，字節(jié)跳動(dòng)和沐瞳科技沒(méi)有折服，選擇逆流而上。

正如嚴(yán)授在沐瞳七周年慶典上說(shuō)道：“面對(duì)這些別人都覺(jué)得不太行的「小市場(chǎng)」，沐瞳愿意持續(xù)投入做這些細(xì)碎的工作。如今MLBB依靠這些「「小市場(chǎng)」獲得了上億用戶，成為全球游戲市場(chǎng)里最重要的產(chǎn)品之一?！?/strong>

如今二者成為一家，《無(wú)盡對(duì)決》或者說(shuō)是《決勝巔峰》，或?qū)⒊蔀樽止?jié)電競(jìng)乃至游戲業(yè)務(wù)的新起點(diǎn)。但騰訊方面勢(shì)必也將鞏固自身在競(jìng)技手游、電競(jìng)賽事方面的優(yōu)勢(shì)壁壘。

“頭疼大戰(zhàn)”三代目之戰(zhàn)，結(jié)果如何，我們拭目以待。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “競(jìng)核”（ID：Coreesports），作者：桂志偉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。