Epic Games創(chuàng)始人說，元宇宙是每個人生態(tài)系統(tǒng)的交匯點(diǎn)，能夠?qū)⒉煌纳鷳B(tài)系統(tǒng)鏈接到一個元宇宙中，才是真正的關(guān)鍵。

(資料圖片僅供參考)

撰文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)

開發(fā)一套Avatar（虛擬化身）系統(tǒng)，讓用戶定制個性化虛擬形象，讓人與人在虛擬空間的交互更真實(shí)可感，成了通往元宇宙的首要任務(wù)。

首先要有人，其次才有社交，什么才是下一個社交形態(tài)？這可能是目前全球互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)Avatar（虛擬化身）系統(tǒng)的核心目的。

不管是2022年年初QQ探索的超級QQ秀+QQ小窩，還是抖音的抖音仔仔+抖音小窩，本質(zhì)都是代表國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)公司的探索。

兩者的優(yōu)勢和劣勢，都來自其既有的業(yè)務(wù)和能力。

先看QQ的優(yōu)勢，其游戲的功底帶給年輕用戶沉浸感的體驗(yàn)；而抖音，其能與PICO這樣的VR設(shè)備相結(jié)合，進(jìn)而通過下一代的平臺實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)。但從目前看，PICO內(nèi)部的虛擬形象和抖音內(nèi)部的虛擬形象相繼上線各自發(fā)展，步調(diào)不一致而且沒有結(jié)合。

用戶打造自己的虛擬形象，只是通往元宇宙的第一步，但一個更加開放和多元化的元宇宙顯然有更高的要求。就像Epic Games創(chuàng)始人所說，元宇宙是每個人生態(tài)系統(tǒng)的交匯點(diǎn)，能夠?qū)⒉煌纳鷳B(tài)系統(tǒng)鏈接到一個元宇宙中，才是真正的關(guān)鍵。

外部對標(biāo)騰訊

從名字上不難看出，10月剛剛上線的「抖音小窩」與QQ在2022年年初推出的「QQ小窩」如出一轍，騰訊和抖音在虛擬社交上，先后選擇了如此相近的方式試水。

要有元宇宙，得先有虛擬人。QQ通過「超級QQ秀」+「QQ小窩」打造年輕人的新次元宇宙，重塑自己的虛擬身份和樂園；抖音同樣是通過「抖音仔仔」+「抖音小窩」瞄準(zhǔn)人與人互動的年輕化、虛擬化的社區(qū)空間。

從目前看，「抖音小窩」的設(shè)計比「QQ小窩」簡單很多，相比之下，「QQ小窩」更接近游戲化的豐富玩法，目前「抖音小窩」的功能和畫風(fēng)都更加單一。

抖音小窩的虛擬空間中，用戶可以通過裝扮小窩來打造個性化空間，個性化的裝扮需要通過能量換取。打卡、邀請新朋友開小窩、看視頻等都是獲得能量值的方式，更高等級的裝扮必然需要耗費(fèi)更高的能量值。

能量本質(zhì)上就是虛擬空間的貨幣?！刚夷芰俊沟耐娣愃朴谥Ц秾毜摹肝浵伾帧?，主要是刺激用戶不斷增強(qiáng)互動，形成社交黏性。用戶可以去朋友的小窩收取能量，也可以通過四種玩法獲取，包括游戲營地、漫畫書屋、小說雜貨鋪和文化藝術(shù)館。

而現(xiàn)金激勵是抖音小窩的重要推廣方式之一，也最能刺激用戶裂變。每20000能量值就能兌換2元，可以每天提現(xiàn)，抖音站內(nèi)有不少用戶發(fā)布的推廣視頻，同時也招致了反感的聲音，「如何關(guān)閉抖音小窩」與「抖音小窩能掙錢么」都成了搜索熱門詞。

如果說2019年的短視頻社交產(chǎn)品「多閃」，是字節(jié)跳動對騰訊社交的第一次正面交鋒，那么當(dāng)下在虛擬社交上的不謀而合則更像是在探索未來社交上的再次撞車。

有分析人士認(rèn)為，「從抖音仔仔到抖音小窩，其都承載著抖音內(nèi)部越來越重視的社交功能。」

從長期來看，VR和AR代表新的交互差異化形態(tài)，與字節(jié)跳動主營業(yè)務(wù)——內(nèi)容平臺是強(qiáng)相關(guān)的，作為字節(jié)跳動公司副總裁、火山引擎業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，楊震原曾提到其中的邏輯，「內(nèi)容平臺就是內(nèi)容的創(chuàng)作分發(fā)和互動，而新的媒體形態(tài)、交互形態(tài)的變化，例如三維的直播視頻創(chuàng)作會帶來更多的內(nèi)容分發(fā)機(jī)會?！?/p>

但截至目前，即便「抖音小窩」和「QQ小窩」二者名字雷同，「抖音小窩」并沒有顯示出超越「QQ小窩」的實(shí)力，從微博、小紅書等社交媒體平臺上的反應(yīng)也不難看出這一點(diǎn)。反倒是「QQ小窩」在過去大半年，已經(jīng)形成了一批忠實(shí)的用戶群體，開始熱衷分享自己的創(chuàng)作。

定位「新次元宇宙」的超級QQ秀和「QQ小窩」，從2022年一上線就展現(xiàn)出了龐大的野心，除了高管姚曉光帶隊設(shè)計和9個月的開發(fā)歷程，還有豐富的游戲設(shè)計提供了沉浸感的體驗(yàn)，外界感知到，騰訊這款歷史悠久的產(chǎn)品正在試圖激活年輕用戶。

相比「抖音小窩」，「QQ小窩」的突出優(yōu)勢在于商業(yè)模式的核心?！窺Q小窩」一方面延續(xù)用戶充值付費(fèi)購買道具實(shí)現(xiàn)個性裝扮的策略，一方面又在打造與肯德基、李寧等商業(yè)品牌的合作開發(fā)，通過打造虛擬的潮流商品來實(shí)現(xiàn)商業(yè)聯(lián)動推廣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)和內(nèi)容合作上的閉環(huán)。

因而「抖音小窩」所代表的虛擬探索，雖然名義上對標(biāo)騰訊的社交優(yōu)勢，但遠(yuǎn)不及騰訊在軟件層面更完備。字節(jié)跳動旗下的硬件設(shè)備PICO是其唯一的優(yōu)勢，貫穿真實(shí)世界和虛擬世界的連接，需要通過新一代硬件設(shè)備來實(shí)現(xiàn)落地。

單從虛擬形象之戰(zhàn)來看，抖音+PICO能打贏QQ嗎？

內(nèi)部尚未統(tǒng)一

探索虛擬世界，字節(jié)跳動的產(chǎn)品不止存在于抖音。

如同「抖音仔仔」、「抖音小窩」在抖音內(nèi)部的試水一樣，PICO也在今年7月份上線了個人虛擬形象系統(tǒng)Pico Avatar（虛擬化身）。

用戶同樣可以在PICO內(nèi)設(shè)計個人虛擬形象，只是目前還比較初級，捏臉等細(xì)致設(shè)計都無法實(shí)現(xiàn)。PICO用戶只能在有限的形象設(shè)計中選擇道具裝扮，獲得一個虛擬形象，進(jìn)而體驗(yàn)PICO內(nèi)的娛樂內(nèi)容，諸如參加汪峰VR演唱會等。

抖音與PICO的聯(lián)動，從娛樂層面可以看到其發(fā)力點(diǎn)，VR全景直播是首選方向。2022年，PICO連續(xù)上線了王晰、鄭鈞、汪峰的VR演唱會，并號稱是業(yè)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)8K多機(jī)位視角VR演唱會的技術(shù)廠商。

而僅僅兩個月之后，Pico Avatar的虛擬形象系統(tǒng)服務(wù)就下線了，但這并不意味著PICO在虛擬形象方面的探索就此止步。

跟騰訊搭載超級QQ秀的虛幻4引擎一樣，產(chǎn)品背后的底層系統(tǒng)開發(fā)也是關(guān)鍵之戰(zhàn)。在今年P(guān)ICO4的新品發(fā)布會上，PICO創(chuàng)始人周宏偉重申了Avatar虛擬形象系統(tǒng)的重要性，不僅發(fā)布了硬件新品，PICO OS 5.0又試圖在軟件層面重新定義視覺元素和交互邏輯。

周宏偉后來在采訪中提到，「我們認(rèn)為VR最差異化的是能夠提供一個具有臨場感的虛擬空間，這里面非常重要的場景是人與人、人與物體建立連接，并進(jìn)行創(chuàng)造。」

在他看來，Avatar是VR里面非?；A(chǔ)的連接元素，Avatar會植入到所有的應(yīng)用和場景里。他以教育和培訓(xùn)為例，現(xiàn)在很多全球客戶都在用早期的PICO G2和PICO Neo 3一體機(jī)來做教育和培訓(xùn)。

「一旦OS Avatar系統(tǒng)建立以后，我們可以為培訓(xùn)教育的場景提供一對多、多對多各種充滿著不同形象的（臨場感教學(xué)），可以自然交互，我們認(rèn)為，這會大幅度提升基于這些場景的體驗(yàn)。

Avatar系統(tǒng)，并不是針對某一個場景，或者實(shí)現(xiàn)某一項功能而做的，而是基于PICO產(chǎn)品硬件和技術(shù)平臺的基本能力，讓VR給用戶帶來更好的、超越的、溫暖的、健康的、美好的體驗(yàn)。」

這也可以理解為，Avatar虛擬形象系統(tǒng)是標(biāo)配，虛擬人是必備的核心，每個真實(shí)的個體在虛擬空間都需要一個完整化身，而之前Pico Avatar只是一個簡單試水，其下線也只是意味著需要跟OS Avatar系統(tǒng)進(jìn)一步整合。

而從時間線上看，Pico Avatar的虛擬形象在2022年7月上線，而「抖音仔仔」在8月上線，其時間節(jié)奏一致，都在各自的領(lǐng)域展現(xiàn)了虛擬形象的特質(zhì)。

相比「抖音仔仔」可以直接設(shè)置為抖音用戶的頭像，頭部、面部乃至配飾這些細(xì)節(jié)都可以細(xì)致的個性化設(shè)計，Pico Avatar還有很長一段路要走，其在虛擬世界的形象設(shè)計即便不能領(lǐng)先抖音，也不能落后「抖音仔仔」太多。

更關(guān)鍵的問題在于，根據(jù)雷峰網(wǎng)的報道，PICO內(nèi)部做Avatar的團(tuán)隊不止一個，不同的團(tuán)隊項目還有所交叉，因而內(nèi)部矛盾自然更深刻了，國內(nèi)團(tuán)隊就有「PICO派」、「抖音派」、「新石派」等，這也反映出PICO發(fā)展路上的痛點(diǎn)——群龍無首，各自為戰(zhàn)。

所以，字節(jié)跳動內(nèi)部的虛擬形象探索，尚未在抖音和PICO上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一和協(xié)同，其背后的社交連接更是為時尚早。

虛擬世界到底做什么？

虛擬世界上一次震撼亮相，還要追溯到2020年。

游戲《堡壘之夜》聯(lián)合歌手Travis Scott舉辦了一場游戲世界的虛擬線上演唱會，吸引了超過2770萬玩家觀看，用音樂會與虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的方式所帶來的示范性作用，至今尚未被超越。

堡壘之夜的開發(fā)商Epic Games一直熱衷「搞事情」，那場全球矚目的沉浸式演唱會上，玩家們操作個人的虛擬形象進(jìn)入一個虛擬舞臺，歌手的巨人虛擬形象出現(xiàn)在眼前，周圍煙花漫天，流光四射，高清畫質(zhì)和沉浸感的體驗(yàn)讓虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)成為完美體驗(yàn)。

線上演唱會的方式在2020年之后的國內(nèi)風(fēng)潮一時，但都沒能夠超越Epic Games。

在Epic Games創(chuàng)始人蒂姆·斯維尼(Tim Sweeney)看來，元宇宙不是精心修剪、隨處插入廣告的信息流平臺，其本質(zhì)是從游戲中長大的持續(xù)自我進(jìn)化的生態(tài)系統(tǒng)，任何人都可以使用它來構(gòu)建自己的內(nèi)容世界。

「我認(rèn)為，元宇宙建立在開放系統(tǒng)、開放標(biāo)準(zhǔn)和互相尊重的客戶關(guān)系基礎(chǔ)之上，我們可以在未來十年建立這個開放版本的元宇宙，你可以使用一個生態(tài)系統(tǒng)的賬戶進(jìn)入另一個生態(tài)系統(tǒng)，然后每個人都尊重這些關(guān)系，生態(tài)系統(tǒng)的各方也都是健康的競爭?！沟倌贰に咕S尼在今年的一次采訪中提到。

蒂姆·斯維尼指向的是區(qū)別于扎克伯格的虛擬社交平臺Horizon Worlds（地平線世界），他認(rèn)為，「元宇宙是每個人生態(tài)系統(tǒng)的交匯點(diǎn)，有點(diǎn)像互聯(lián)網(wǎng)早期的歷史?！?/p>

打破蘋果和谷歌壟斷的移動互聯(lián)網(wǎng)格局，蒂姆·斯維尼希望，不同的生態(tài)系統(tǒng)都能連接到一個元宇宙中，「我們希望與所有公司合作，幫助建立一個在未來十年出現(xiàn)的開發(fā)系統(tǒng)。每年我們都希望越來越接近這個理想，每個公司都可以參與其中?！?/p>

作為Epic Games的第二大股東，騰訊在探索元宇宙上深得Epic Games精髓了嗎？對標(biāo)QQ的「抖音仔仔」和「抖音小窩」，能夠讓虛擬世界的人格化特征貫穿于現(xiàn)實(shí)嗎？

答案顯然都不是，一個互聯(lián)互通的元宇宙顯然還沒有出現(xiàn)的跡象，社交也只局限于表面。

11月6日，虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL的奇妙宇宙VR演唱會將在PICO上演，而A-SOUL的虛擬偶像個體在PICO內(nèi)直播早已成為慣常工作，其帶領(lǐng)著諸多新人虛擬主播開始在PICO保持熱度，成為PICO視頻內(nèi)容的一大特色。

虛擬偶像只是表面，背后的數(shù)字虛擬人物系統(tǒng)的積累才更重要，因?yàn)樘摂M的人是通往元宇宙世界的最入門核心，如何將虛擬的人背后的真實(shí)的人投射到虛擬的空間中，讓其在虛擬的空間中有沉浸感和互動感，才是關(guān)鍵。

只有數(shù)字虛擬人和真人可以流暢溝通，貫穿真實(shí)和虛擬世界，才是真正打開元宇宙的時候。