為B站策劃十三周年直播的團隊應該很痛苦。

(資料圖片)

因為每年B站站慶，他們都需要從浩瀚的UP主群體里找出能代表B站內容生態(tài)的幾位UP主，特別是當這個群體規(guī)模接近400萬的時候。

而實際上這個選擇又沒有那么困難。因為回看B站，幾乎每隔一段時間，都會涌現出一些漲粉快速或者內容走紅的代表性創(chuàng)作者。

過去一年，靠拍鄉(xiāng)村生活的帥農鳥哥11天漲粉100萬。理發(fā)師山城小栗旬神奇的換頭術幫助眾多頭部UP主改頭換面，也讓自己收獲接近300萬粉絲。也有拍攝照片上了期刊的氣象攝影UP主，講海洋的中科院院士，拿著鏡頭拍出廣場宇宙的導演。

汪品先院士成為B站UP主

這些UP主都出現在了昨晚B站CEO陳睿的演講中，在B站十三周年直播里，他介紹了心中的寶藏UP主，對于陳睿來說，寶藏UP主的定義有兩條，一個是一旦被發(fā)現，就忍不住想向身邊人安利。另一個就是關注后，就舍不得離開這位UP主，想要一直追著看更新。

寶藏UP主是B站社區(qū)里產生的暗語。一直以來，UP主都是B站內容生態(tài)與平臺發(fā)展的根基，層出不窮的內容風格與創(chuàng)作方向，為B站帶來了源源不斷的優(yōu)質內容。

所以幾乎每一次，B站的重大活動，也都少不了眾多UP主的參與。

2008年，B站正式在納斯達克上市。與此同時在大洋彼端，眾多B站粉絲通過直播共同見證了全過程。吸引他們觀看的并不是資本的敲鐘儀式，而是和管理層站在一起，咬人貓、墨韻、滲透之C君、西四炸彈、吃素的獅子、茶理理理子等八位UP主，當時他們所代表的正是90后、00后的Z世代。

而僅僅過去三年，B站回港二次上市的敲鐘典禮上，敖廠長、寶劍嫂、畢導THU、泛式、老番茄、老師好我叫何同學、涼風Kaze、綿羊料理、伊麗莎白鼠、硬核的半佛仙人、zettaranc，敲鐘的UP主們已經整個換掉，對應的是B站快速發(fā)展的內容分區(qū)，從15個大區(qū)，擴展到現在19個大區(qū)，100多個二級分區(qū)。

B站二次上市時UP主合影

UP主頭部生態(tài)的變革更是直觀反映在百大的變遷中，新面孔在這份名單中層出不窮。2018年，B站開始評選站內影響力最大的百大UP主。當時還是游戲區(qū)獨大的時代，包括“逍遙散人”、“神奇陸夫人”等25位游戲區(qū)UP主榜上有名，鬼畜，美食，生活區(qū)入選UP主超過10位。

但到了今年，游戲區(qū)UP主持續(xù)減少，生活區(qū)也由去年的19位下降到9位，知識區(qū)和音樂區(qū)UP主的新人則明顯增多。分析百大分區(qū)變化的文章很多，沒有必要繼續(xù)展開，但可以討論的關鍵問題就是：

B站頭部創(chuàng)作者的“不停上新”是良性的還是被動的？

對于任何一家內容平臺來說，由于供給決定需求，社區(qū)到一定體量后，大量用戶需要看個樂子的時候，優(yōu)質創(chuàng)作者就成了最重要的核心資產，而這個群的變化，對于平臺而言顯然是極其重要的。

橫向來看，隨著幾億日活的超級應用用戶增長的乏力，大部分內容平臺存在的問題是頭部創(chuàng)作者固化，而創(chuàng)作者沒有固化的算法平臺，又容易陷入了頭部生命周期過短的問題。

在算法分發(fā)內容驅動的平臺上，創(chuàng)作者需要靠不斷地產出優(yōu)質內容，吸引更多用戶點擊，持續(xù)保有商業(yè)現價值。而一旦創(chuàng)作者出現內容創(chuàng)作缺乏爆點的情況，算法流量就會轉去推薦其他更受歡迎的內容。

用網上一句比喻就是，創(chuàng)作者就是流量推薦的驢，內容一旦遭遇瓶頸，即便是粉絲量高的創(chuàng)作者，也會難免熱度下降。

經營私域流量的創(chuàng)作者可以根據經驗創(chuàng)作自己粉絲喜愛的內容，沒有爆款的壓力。之后隨著粉絲的逐步累積，創(chuàng)作者能通過直播獲得長期穩(wěn)定的變現，可持續(xù)性更強。但這樣的運營理念，存在的問題就是，老用戶在平臺里更占優(yōu)勢，新用戶很難快速出頭，導致流量越來越集中在平臺上抱團的創(chuàng)作者中。

倒是小紅書和B站相似，始終在流量上給中小博主甚至0粉用戶的內容進行曝光，一直堅持做內容品類的輸出，打開小紅書的微信官號，幾乎沒有去重點推某一個創(chuàng)作者，平臺內容消費的勢頭也持續(xù)增長。

可見，相對繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)對于內容平臺來說，雖然沒有超級頭部曝光的優(yōu)勢，但實現了更為健康，更有長期活力的優(yōu)勢，這對于內容平臺，特別是社區(qū)型產品的長期存活至關重要。

“有些社區(qū)，早期調性很好，但長到一定量又沒突破，就開始瘋狂打廣告，買了一堆流量進來，因為無法很好地容納，結果活生生地把自己撐死了?！?016年，有媒體引述B站、知乎的一位早期投資人在復盤社區(qū)投資時這樣說。

正因此，從PC時代的天涯、貓撲、豆瓣到移動互聯(lián)網時代的寶寶樹等社區(qū)平臺都沒有大成。核心就是無法解決社區(qū)天生具有封閉性和排他性的特點，沒辦法激活更多創(chuàng)作者來產生更多不同品類的新內容，并讓用戶接受。

13歲的B站可能是個例外，這個比微信、微博、愛奇藝都老的社區(qū)在00后走向社會的今天依然顯得很年輕，甚至陳睿都在13周年直播里感慨，年輕人為什么關注一家13年的公司？他的答案是，用戶關注的不是B站，而是B站上那些充滿活力的創(chuàng)作者。新的UP主帶來充滿創(chuàng)意的內容，給用戶帶來了驚喜。

B站CEO陳睿13周年主題演講

B站做對了的事情就是堅定跟隨用戶興趣的變化與擴展，而去調整運營邏輯，使得進行內容延伸成為可能。讓不斷出新的創(chuàng)作者幫助B站整體形象年輕化，并且在其內容和用戶的泛化過程中，雖然無法避免有破圈爭議，但也沒有嚴重影響社區(qū)氛圍的基本盤。

根據B站內部人士透露，B站社區(qū)運營內部會議上，很多時候會思考一個事情，最核心的二次元用戶在成長過程中，會對哪些興趣點進行變遷。

核心的B站用戶如果在2009年18歲的時候注冊賬號，如今已經31歲了。他們也需要生活上的指導、工作之外的娛樂放松，所以汽車、裝修、萌寵等視頻這幾年在B站持續(xù)走紅，娛樂之外的同時也需要知識的補充，所以“bilibili，著名學習網站”的調侃也越喊越響。

相比早期吃素的獅子，咬人貓，B站社區(qū)里這些年快速誕生出了羅翔、何同學等頭部，泛知識內容火熱。也產生了大量如汽車區(qū)極速拍檔，裝修區(qū)Mr迷瞪等受到關注的中腰部UP主。還有得益于Story豎屏視頻模式快速增長的帥農鳥哥，山城小栗旬。

而很容易被忽視但重要的一點是，這些大量涌現的成熟創(chuàng)作者，也給其他創(chuàng)作者帶來大量的啟發(fā)。

何同學走紅就不是一個偶然事件，他在接受采訪時曾表示自己曾受到相關領域前輩很大的影響和直接鼓勵。他直言，自己人生觀里10%都是從彭林B站視頻里學來的，他認為彭林的評測不是冰冷的，是有人文關懷、浪漫主義的，于是他也摸索出自己的風格。

這種新老交替的社區(qū)生態(tài)，也并沒有讓曾經的頭部“死亡”。以B站官方推出的“入站必刷視頻”榜單為例，都是此前發(fā)布備受歡迎的作品，首期入選55個視頻，目前更新至78個；官方的必刷榜單，脫胎于此前用戶自發(fā)維護的入站必刷作品推薦，老用戶往往會自覺地給新用戶推薦經典作品。

打開“入站必刷視頻”榜單，其中大量上榜的老頭部UP主依然在持續(xù)更新，鬼畜區(qū)的頭部UP主“哦呼w”最近更新的五期視頻依然都在百萬級播放以上。

UP主“哦呼w”最近更新的五期視頻

B站鼓勵用戶互動的社區(qū)護城河，讓新冒頭的創(chuàng)作者與用戶間的關系越來越緊密，并且樂于嘗試新的內容形式，對B站來說，UP主（創(chuàng)作者）創(chuàng)作內容、內容吸引用戶、用戶成為粉絲、粉絲激勵UP主再創(chuàng)作，乃至于用戶本身成為UP主，形成了B站內容生態(tài)的循環(huán)。

引用一位知乎答主“Alphabeta”的有趣觀察，國內的幾個典型社區(qū)產品，內容和氛圍的關鍵詞：快手——真實；知乎——真實、專業(yè)、友善；小紅書——美好。所有社區(qū)都在描述一種態(tài)度，或者采用描述事物的形容詞。而B站呢？為了觸達更大人群而啟用的新標語“你感興趣的視頻，都在B站”描述的是“感興趣”這種情緒。而之前的“嗶哩嗶哩，干杯！”這一推廣詞會直接帶動起觀眾的情緒，雖然最初的出處并不是B站官方，不過已經成為毫無爭議的B站符號。這些宣傳語都直接地指向一種情緒——“快樂”。

很顯然，B站更希望外界關注的是社區(qū)里的UP主，這些UP主持續(xù)產出的內容才是真正給用戶帶來快樂的內容，而或許就是一次瀏覽，一次點擊播放，讓用戶發(fā)現了新的寶藏視頻，發(fā)現新的寶藏UP主。

不知道，明年陳睿心中的寶藏UP主又會是誰？